O2O造就家居建材行業(yè)的新藍(lán)海
目前，無(wú)論是成熟的傳統(tǒng)實(shí)體企業(yè)、如火如荼的電子商務(wù)企業(yè)，還是以電信、銀行、娛樂(lè)等為代表的企業(yè)，都在探索和踐行O2O模式，因?yàn)槿藗儼l(fā)現(xiàn)O2O極具前景。簡(jiǎn)單而言，O2O是指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣把線上的消費(fèi)者帶到現(xiàn)實(shí)的商店中去在線支付，購(gòu)買線下的商品和服務(wù)，再到線下去提貨和享受服務(wù)。O2O模式彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電商模式關(guān)于消費(fèi)者體驗(yàn)的缺陷，讓客戶通過(guò)線上信息對(duì)比和篩選，在線下完成消費(fèi)以及產(chǎn)品服務(wù)等相關(guān)體驗(yàn)。
O2O，其優(yōu)勢(shì)在于將線上與線下商務(wù)機(jī)會(huì)完美結(jié)合，便于交易、發(fā)貨、全程跟蹤、資源整合。開(kāi)啟O2O交易平臺(tái)，不但能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)商品、庫(kù)存、訂單數(shù)據(jù)、顧客信息等整體資源的把控，同時(shí)把網(wǎng)店與實(shí)體店完美對(duì)接，讓消費(fèi)者在線上享受優(yōu)惠價(jià)格的同時(shí)，又可享受線下貼身、配套的服務(wù)?？梢哉f(shuō)，O2O適合那些需要“親自”接受的體驗(yàn)型產(chǎn)品與服務(wù)，特別適合不能在網(wǎng)絡(luò)全面完成又必須到實(shí)體店消費(fèi)的產(chǎn)品和服務(wù)。而家居建材的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品恰恰符合O2O的特點(diǎn)，加之消費(fèi)群體日趨年輕化、網(wǎng)絡(luò)化，也讓眾多企業(yè)看到O2O將為家居建材行業(yè)開(kāi)拓出一片新藍(lán)海。不少業(yè)內(nèi)人士意識(shí)到，O2O將會(huì)在在建陶行業(yè)中大展拳腳。衛(wèi)浴五金配件增幅最大，超平時(shí)29倍，活動(dòng)中共有15家企業(yè)的成交額超過(guò)百萬(wàn)元。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在全球經(jīng)濟(jì)整體放緩的背景下，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)仍保持高速、穩(wěn)定的增長(zhǎng)。
家居建材企業(yè)好何面對(duì)電商的逆勢(shì)
核心提示：家居建材企業(yè)好何面對(duì)電商的逆勢(shì)4月20日南方都市報(bào)家居思想?yún)R沙龍第一期活動(dòng)在深港人文生活館舉辦，這場(chǎng)由南方都市報(bào)家居周刊策劃并組織的沙龍，希望聚集深圳乃至[閱讀全文...]
網(wǎng)購(gòu)瓷磚衛(wèi)浴產(chǎn)品的人群到底有多大?有關(guān)網(wǎng)購(gòu)瓷磚的調(diào)查報(bào)告顯示，經(jīng)?；钴S于網(wǎng)絡(luò)上、符合瓷磚潛在客戶群體特征的網(wǎng)民大概在2億左右。顯然，陶企通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣使得這個(gè)廣大的群體知道自身的陶瓷品牌，已經(jīng)變得日益重要。更值得注意的是，幾乎80%以上的消費(fèi)者都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上搜索，或者查詢陶瓷衛(wèi)浴品牌基本情況，并進(jìn)行質(zhì)量、價(jià)格方面的比較，然后根據(jù)實(shí)體店產(chǎn)品的具體情況，才做出最終的選擇。不過(guò)，對(duì)于發(fā)展迅猛的電商，有營(yíng)銷專家指出，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種輔助營(yíng)銷模式，絕不可能替代傳統(tǒng)營(yíng)銷模式。其原因是網(wǎng)銷適合大眾化的、售后服務(wù)不復(fù)雜的商品。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，由于陶瓷產(chǎn)品屬大宗消費(fèi)品、產(chǎn)品笨重，應(yīng)用個(gè)性化要求高，對(duì)傳統(tǒng)銷售渠道依賴性大等特點(diǎn)，B2B、B2C和C2C這些模式都不太適合這個(gè)行業(yè)，陶衛(wèi)行業(yè)需要新的電商模式。也有人認(rèn)為，未來(lái)10年陶瓷衛(wèi)浴的主要消費(fèi)群體會(huì)集中在80、90后的年齡群上，這部分年齡群的消費(fèi)主體具有很強(qiáng)的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)習(xí)慣，陶瓷企業(yè)必須思考在未來(lái)的5-10年如何形成成熟的電商鏈條并占有一定的市場(chǎng)份額。
天貓衛(wèi)浴實(shí)體店落戶重慶商社電器
核心提示：天貓衛(wèi)浴實(shí)體店落戶商社電器4月25日起，商社電器將牽手天貓衛(wèi)浴，在商社電器解放碑旗艦店內(nèi)開(kāi)啟天貓衛(wèi)浴在重慶的第一個(gè)實(shí)體店。隨著天貓衛(wèi)浴落戶商社電器解放碑旗[閱讀全文...]
因此，O2O這種符合陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品銷售特性的電商模式越來(lái)越受到陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的關(guān)注，更有不少企業(yè)先行嘗試O2O。2012年4月，唯一衛(wèi)浴在總部營(yíng)銷中心召開(kāi)“行業(yè)首創(chuàng)領(lǐng)軍電商”為主題的“唯一商城”上線啟動(dòng)儀式。唯一開(kāi)創(chuàng)了行業(yè)“線上+線下”新?tīng)I(yíng)銷模式，在衛(wèi)浴行業(yè)中首家自建電子商務(wù)平臺(tái)。同年10月，九牧廚衛(wèi)電商O2O項(xiàng)目啟動(dòng)大會(huì)的成功召開(kāi)，將九牧電商信息化運(yùn)營(yíng)推上了一個(gè)新臺(tái)階。今年年初，佛山陶瓷商城上線，迎來(lái)首批10家陶瓷企業(yè)進(jìn)駐。據(jù)悉，該平臺(tái)將采取線上展示、線下體驗(yàn)的整合營(yíng)銷模式，與O2O模式的理念吻合，一定程度上推動(dòng)了陶瓷品牌電子商務(wù)啟動(dòng)O2O的進(jìn)程。
如何實(shí)現(xiàn)用戶從購(gòu)房、裝修、家居訂購(gòu)的一體化服務(wù)
核心提示：如何實(shí)現(xiàn)用戶從購(gòu)房、裝修、家居訂購(gòu)的一體化服務(wù)24日，電子商務(wù)平臺(tái)天貓攜手房地產(chǎn)商萬(wàn)科達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過(guò)電子商務(wù)和地產(chǎn)商的結(jié)合打 造從線上到線下的家裝預(yù)售[閱讀全文...]
還有，今年4月，箭牌衛(wèi)浴攜手齊家網(wǎng)將聯(lián)動(dòng)杭州、無(wú)錫、北京、重慶、武漢、長(zhǎng)沙、深圳七大城市，舉辦以“惠選‘心生活’5折封頂引爆親民價(jià)”為主題的大型團(tuán)購(gòu)促銷活動(dòng)。據(jù)了解，2013年箭牌衛(wèi)浴將借助全國(guó)布局的第三方O2O營(yíng)銷平臺(tái)齊家網(wǎng)大展拳腳，線上利用齊家網(wǎng)的服務(wù)中心，實(shí)現(xiàn)箭牌衛(wèi)浴的品牌推廣、產(chǎn)品銷售等綜合目標(biāo)。線下開(kāi)展全國(guó)大型促銷讓利活動(dòng)，線上線下結(jié)合，旨在提高品牌美譽(yù)度的同時(shí)提高產(chǎn)品銷售數(shù)量。截止目前，有箭牌衛(wèi)浴、鷹牌陶瓷、中宇衛(wèi)浴、品衛(wèi)衛(wèi)浴等數(shù)十個(gè)大小陶瓷衛(wèi)浴品牌對(duì)O2O進(jìn)行了嘗試。就目前情況而言，陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的O2O模式主要有兩種：一是在各大網(wǎng)上商城建立網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)或是家居網(wǎng)站上建立自己的品牌旗艦店，如淘寶、天貓、京東、建材之家等，依靠第三方平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，借助它們豐富的客戶資源，發(fā)揮最大的宣傳、營(yíng)銷效果。二是企業(yè)自身建立直屬的網(wǎng)上商城，進(jìn)行直接銷售或者舉辦促銷活動(dòng)。如唯一商城，依靠自建平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，不斷推出線上產(chǎn)品，擴(kuò)大傳播力度，整合更多的資源，同時(shí)提升品牌的知名度和影響力。但據(jù)知情人士透露，這種方式的缺點(diǎn)是投入大，需要的推廣力度很大，不過(guò)較前者而言，發(fā)展?jié)摿Ω蟆?br />
不管采取何種運(yùn)作方式，這些陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)在探索O2O新型模式時(shí)，已形成一些獨(dú)有的特色。首先，陶瓷商城與團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站分屬陶瓷和衛(wèi)浴二個(gè)陣營(yíng)，前者以瓷磚為主，后者則以衛(wèi)浴產(chǎn)品為主。新巢網(wǎng)與齊家網(wǎng)等則是兼有陶瓷衛(wèi)浴，產(chǎn)品品類也較為豐富，涵蓋瓷磚、坐便器、浴缸、花灑、淋浴房等產(chǎn)品。其次，陶瓷衛(wèi)浴二三線品牌與知名一線品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，數(shù)量略多于知名品牌。還有，由于O2O模式涉及線上線下，因此目前覆蓋的地域范圍仍然較小，有待陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)進(jìn)一步拓展。
目前，無(wú)論是成熟的傳統(tǒng)實(shí)體企業(yè)、如火如荼的電子商務(wù)企業(yè)，還是以電信、銀行、娛樂(lè)等為代表的企業(yè)，都在探索和踐行O2O模式，因?yàn)槿藗儼l(fā)現(xiàn)O2O極具前景。簡(jiǎn)單而言，O2O是指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣把線上的消費(fèi)者帶到現(xiàn)實(shí)的商店中去在線支付，購(gòu)買線下的商品和服務(wù)，再到線下去提貨和享受服務(wù)。O2O模式彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電商模式關(guān)于消費(fèi)者體驗(yàn)的缺陷，讓客戶通過(guò)線上信息對(duì)比和篩選，在線下完成消費(fèi)以及產(chǎn)品服務(wù)等相關(guān)體驗(yàn)。
O2O，其優(yōu)勢(shì)在于將線上與線下商務(wù)機(jī)會(huì)完美結(jié)合，便于交易、發(fā)貨、全程跟蹤、資源整合。開(kāi)啟O2O交易平臺(tái)，不但能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)商品、庫(kù)存、訂單數(shù)據(jù)、顧客信息等整體資源的把控，同時(shí)把網(wǎng)店與實(shí)體店完美對(duì)接，讓消費(fèi)者在線上享受優(yōu)惠價(jià)格的同時(shí)，又可享受線下貼身、配套的服務(wù)?？梢哉f(shuō)，O2O適合那些需要“親自”接受的體驗(yàn)型產(chǎn)品與服務(wù)，特別適合不能在網(wǎng)絡(luò)全面完成又必須到實(shí)體店消費(fèi)的產(chǎn)品和服務(wù)。而家居建材的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品恰恰符合O2O的特點(diǎn)，加之消費(fèi)群體日趨年輕化、網(wǎng)絡(luò)化，也讓眾多企業(yè)看到O2O將為家居建材行業(yè)開(kāi)拓出一片新藍(lán)海。不少業(yè)內(nèi)人士意識(shí)到，O2O將會(huì)在在建陶行業(yè)中大展拳腳。衛(wèi)浴五金配件增幅最大，超平時(shí)29倍，活動(dòng)中共有15家企業(yè)的成交額超過(guò)百萬(wàn)元。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在全球經(jīng)濟(jì)整體放緩的背景下，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)仍保持高速、穩(wěn)定的增長(zhǎng)。
家居建材企業(yè)好何面對(duì)電商的逆勢(shì)
核心提示：家居建材企業(yè)好何面對(duì)電商的逆勢(shì)4月20日南方都市報(bào)家居思想?yún)R沙龍第一期活動(dòng)在深港人文生活館舉辦，這場(chǎng)由南方都市報(bào)家居周刊策劃并組織的沙龍，希望聚集深圳乃至[閱讀全文...]
網(wǎng)購(gòu)瓷磚衛(wèi)浴產(chǎn)品的人群到底有多大?有關(guān)網(wǎng)購(gòu)瓷磚的調(diào)查報(bào)告顯示，經(jīng)?；钴S于網(wǎng)絡(luò)上、符合瓷磚潛在客戶群體特征的網(wǎng)民大概在2億左右。顯然，陶企通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣使得這個(gè)廣大的群體知道自身的陶瓷品牌，已經(jīng)變得日益重要。更值得注意的是，幾乎80%以上的消費(fèi)者都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上搜索，或者查詢陶瓷衛(wèi)浴品牌基本情況，并進(jìn)行質(zhì)量、價(jià)格方面的比較，然后根據(jù)實(shí)體店產(chǎn)品的具體情況，才做出最終的選擇。不過(guò)，對(duì)于發(fā)展迅猛的電商，有營(yíng)銷專家指出，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種輔助營(yíng)銷模式，絕不可能替代傳統(tǒng)營(yíng)銷模式。其原因是網(wǎng)銷適合大眾化的、售后服務(wù)不復(fù)雜的商品。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，由于陶瓷產(chǎn)品屬大宗消費(fèi)品、產(chǎn)品笨重，應(yīng)用個(gè)性化要求高，對(duì)傳統(tǒng)銷售渠道依賴性大等特點(diǎn)，B2B、B2C和C2C這些模式都不太適合這個(gè)行業(yè)，陶衛(wèi)行業(yè)需要新的電商模式。也有人認(rèn)為，未來(lái)10年陶瓷衛(wèi)浴的主要消費(fèi)群體會(huì)集中在80、90后的年齡群上，這部分年齡群的消費(fèi)主體具有很強(qiáng)的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)習(xí)慣，陶瓷企業(yè)必須思考在未來(lái)的5-10年如何形成成熟的電商鏈條并占有一定的市場(chǎng)份額。
天貓衛(wèi)浴實(shí)體店落戶重慶商社電器
核心提示：天貓衛(wèi)浴實(shí)體店落戶商社電器4月25日起，商社電器將牽手天貓衛(wèi)浴，在商社電器解放碑旗艦店內(nèi)開(kāi)啟天貓衛(wèi)浴在重慶的第一個(gè)實(shí)體店。隨著天貓衛(wèi)浴落戶商社電器解放碑旗[閱讀全文...]
因此，O2O這種符合陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品銷售特性的電商模式越來(lái)越受到陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的關(guān)注，更有不少企業(yè)先行嘗試O2O。2012年4月，唯一衛(wèi)浴在總部營(yíng)銷中心召開(kāi)“行業(yè)首創(chuàng)領(lǐng)軍電商”為主題的“唯一商城”上線啟動(dòng)儀式。唯一開(kāi)創(chuàng)了行業(yè)“線上+線下”新?tīng)I(yíng)銷模式，在衛(wèi)浴行業(yè)中首家自建電子商務(wù)平臺(tái)。同年10月，九牧廚衛(wèi)電商O2O項(xiàng)目啟動(dòng)大會(huì)的成功召開(kāi)，將九牧電商信息化運(yùn)營(yíng)推上了一個(gè)新臺(tái)階。今年年初，佛山陶瓷商城上線，迎來(lái)首批10家陶瓷企業(yè)進(jìn)駐。據(jù)悉，該平臺(tái)將采取線上展示、線下體驗(yàn)的整合營(yíng)銷模式，與O2O模式的理念吻合，一定程度上推動(dòng)了陶瓷品牌電子商務(wù)啟動(dòng)O2O的進(jìn)程。
如何實(shí)現(xiàn)用戶從購(gòu)房、裝修、家居訂購(gòu)的一體化服務(wù)
核心提示：如何實(shí)現(xiàn)用戶從購(gòu)房、裝修、家居訂購(gòu)的一體化服務(wù)24日，電子商務(wù)平臺(tái)天貓攜手房地產(chǎn)商萬(wàn)科達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過(guò)電子商務(wù)和地產(chǎn)商的結(jié)合打 造從線上到線下的家裝預(yù)售[閱讀全文...]
還有，今年4月，箭牌衛(wèi)浴攜手齊家網(wǎng)將聯(lián)動(dòng)杭州、無(wú)錫、北京、重慶、武漢、長(zhǎng)沙、深圳七大城市，舉辦以“惠選‘心生活’5折封頂引爆親民價(jià)”為主題的大型團(tuán)購(gòu)促銷活動(dòng)。據(jù)了解，2013年箭牌衛(wèi)浴將借助全國(guó)布局的第三方O2O營(yíng)銷平臺(tái)齊家網(wǎng)大展拳腳，線上利用齊家網(wǎng)的服務(wù)中心，實(shí)現(xiàn)箭牌衛(wèi)浴的品牌推廣、產(chǎn)品銷售等綜合目標(biāo)。線下開(kāi)展全國(guó)大型促銷讓利活動(dòng)，線上線下結(jié)合，旨在提高品牌美譽(yù)度的同時(shí)提高產(chǎn)品銷售數(shù)量。截止目前，有箭牌衛(wèi)浴、鷹牌陶瓷、中宇衛(wèi)浴、品衛(wèi)衛(wèi)浴等數(shù)十個(gè)大小陶瓷衛(wèi)浴品牌對(duì)O2O進(jìn)行了嘗試。就目前情況而言，陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的O2O模式主要有兩種：一是在各大網(wǎng)上商城建立網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)或是家居網(wǎng)站上建立自己的品牌旗艦店，如淘寶、天貓、京東、建材之家等，依靠第三方平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，借助它們豐富的客戶資源，發(fā)揮最大的宣傳、營(yíng)銷效果。二是企業(yè)自身建立直屬的網(wǎng)上商城，進(jìn)行直接銷售或者舉辦促銷活動(dòng)。如唯一商城，依靠自建平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，不斷推出線上產(chǎn)品，擴(kuò)大傳播力度，整合更多的資源，同時(shí)提升品牌的知名度和影響力。但據(jù)知情人士透露，這種方式的缺點(diǎn)是投入大，需要的推廣力度很大，不過(guò)較前者而言，發(fā)展?jié)摿Ω蟆?br />
不管采取何種運(yùn)作方式，這些陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)在探索O2O新型模式時(shí)，已形成一些獨(dú)有的特色。首先，陶瓷商城與團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站分屬陶瓷和衛(wèi)浴二個(gè)陣營(yíng)，前者以瓷磚為主，后者則以衛(wèi)浴產(chǎn)品為主。新巢網(wǎng)與齊家網(wǎng)等則是兼有陶瓷衛(wèi)浴，產(chǎn)品品類也較為豐富，涵蓋瓷磚、坐便器、浴缸、花灑、淋浴房等產(chǎn)品。其次，陶瓷衛(wèi)浴二三線品牌與知名一線品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，數(shù)量略多于知名品牌。還有，由于O2O模式涉及線上線下，因此目前覆蓋的地域范圍仍然較小，有待陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)進(jìn)一步拓展。
粵公網(wǎng)安備 44030402000745號(hào) 