小馬宋戰(zhàn)略營銷咨詢創(chuàng)始人小馬宋：營銷只干三件事
營銷本質上是一系列的企業(yè)經營活動，其實就是做三件事——創(chuàng)造價值、傳播價值、傳遞價值。營銷的本質，是為顧客創(chuàng)造越來越高的品牌商品總價值，并不斷降低顧客的購買總成本。品牌力則是品牌影響目標市場的能力，其強弱評價四要素分別為知名度（被知道）、美譽度（被認同）、權威度（有地位）和關注度（存在感）。建設品牌的關鍵是提升品牌力，提升品牌力的終極目的是獲得優(yōu)先被購買權。而品牌要做的所有工作，就是不斷提升自己的品牌力。
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