姚若晗：瓷磚品牌的競(jìng)爭(zhēng)力正在被削弱？
為什么有不少以前做得比較好的品牌經(jīng)營(yíng)企業(yè)，在當(dāng)下市場(chǎng)的差異性和競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越弱？一是瓷磚品質(zhì)越來(lái)越依賴(lài)技術(shù)裝備，而技術(shù)設(shè)備完全取決于上游，跟生產(chǎn)企業(yè)本身沒(méi)多少關(guān)系；另外一點(diǎn)就是有不少品牌基礎(chǔ)較好的企業(yè)，為了提高市場(chǎng)占有率，過(guò)于追求規(guī)模的快速增長(zhǎng)，采取了大量貼牌的生產(chǎn)方式，在降成本的同時(shí)也在一定程度上降低了內(nèi)控品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。究其根源，主要是急功近利殺雞取卵的經(jīng)營(yíng)心態(tài)忽略了品質(zhì)對(duì)品牌的核心支撐作用，過(guò)度透支了品牌的信用，削弱了品牌的溢價(jià)能力，同時(shí)也因?yàn)槲茨芗皶r(shí)認(rèn)識(shí)到消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知已經(jīng)發(fā)生了重要的改變。
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