湯志敏：消費者以品類來思考，以品牌來表達
家居屬于低頻耐用品，且涉及的客單價較高，需要消費者做重度決策，因此消費者對品牌的訴求更加強烈，因為在消費者眼中，品牌是品質(zhì)的保證。而在過去，家居行業(yè)顯然更執(zhí)著于產(chǎn)品制造和渠道擴張，而非品牌的表達，這實際上是顧此失彼的表現(xiàn)。消費者以品類來思考，以品牌來表達，企業(yè)應該讓自己成為該品類中的強勢品牌。
湯志敏：消費者以品類來思考，以品牌來表達
2019-10-07
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