雙11動態(tài) 家居：大賣場簽約抵制 百貨：讓利幅度前所未有
家居：大賣場簽約抵制
近日，記者從業(yè)內(nèi)渠道獲悉，中國家居行業(yè)最大的19家連鎖或區(qū)域大賣場近日聯(lián)合簽署了《中國家具協(xié)會市場委員會關(guān)于規(guī)范電子商務(wù)工作的意見》（以下稱《意見》），將采取措施，堅決抵制“讓賣場成為電商線下體驗場所”的行為。
記者隨后走訪市內(nèi)各大家居賣場，一位不愿具名的行業(yè)人士告訴記者，重慶各賣場雖然沒有簽訂過正式的抵制電商協(xié)議，也暫沒有收到上述《意見》，但是大家私下已經(jīng)達(dá)成一致，如電商對實體家居賣場做出了不利行為，必須站在同一戰(zhàn)線堅決抵制。目前，各大賣場商戶都有針對“雙11”推出的特價活動。金牌櫥柜工作人員告訴商報記者，打折促銷是要讓消費者看明白，實體店的價格并不比網(wǎng)店貴多少，透明的價格和高品質(zhì)的產(chǎn)品，是抵御電商最好的方式?！?br />
天貓試水家居O2O遇挫
天貓試水家居O2O遇挫 11月11日，正當(dāng)天貓、京東等電商平臺進(jìn)入購物狂歡節(jié)時，紅星美凱龍、居然之家等家居品牌卻鮮有動作。 這是自10月23日中國家居協(xié)會(以下簡稱中家協(xié))市場委員會發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范電子商務(wù)工作......〖閱讀全文〗
在天貓上有官方旗艦店的某品牌商在接受商報記者采訪時表示：“我們作為區(qū)域性的賣場實體商戶，和天貓網(wǎng)店幾乎沒有牽扯。也有部分規(guī)定產(chǎn)品可以自行打折，但是如果價格浮動較大，也需要給賣場通報。”該品牌商還表示，作為線下商戶，花巨額租金不是為了給電商做嫁衣，而是為了給消費者提供更好的現(xiàn)場體驗，絕不允許電商把線下平臺當(dāng)做“試衣間”。
百貨：讓利幅度前所未有
記者從市內(nèi)了解到，各大傳統(tǒng)百貨賣場，更是將往年在年底舉行的各種大促銷通通提前，以前所未有的讓利幅度吸引本地消費者。“早在10月25日，我們就啟動了今年周年慶系列促銷活動。”昨日，重慶百貨大樓解放碑店策劃負(fù)責(zé)人透露，重百2013“周年感恩惠動全城”周年慶將一直持續(xù)至12月1日，預(yù)計分為五波，覆蓋了11月所有的周末?！ ?br />
據(jù)了解，就在上周末，重百大樓解放碑店周年慶第二波促銷中便祭出了“零點利酬賓”的促銷大旗。其中，女鞋類4折起，名表部分8折，化妝品滿200元省40元，珠寶類滿10元最高省5.5元等。“預(yù)計，本周末（11月8日~11月10日）第三波周年慶中部分品牌的促銷力度還將超過上周末。”上述負(fù)責(zé)人表示，該店提前10天與供應(yīng)商達(dá)成了促銷協(xié)議，本月的周年慶促銷品牌多達(dá)95個以上。“今年的價格直降幅度較往年多出30%，消費者可以看到，低價絕不是電商的專利。”該負(fù)責(zé)人透露?！ ?br />
“今年周年慶優(yōu)惠力度是遠(yuǎn)東百貨進(jìn)入重慶市場以來最大的一次。”據(jù)遠(yuǎn)東百貨重慶方面人士介紹，此次遠(yuǎn)東百貨大都會店周年慶將歷時半個月之久，遠(yuǎn)超往年。從11月8日一直到11月25日，促銷商品的讓利幅度高達(dá)70%~80%，涵蓋2000~3000個單品，其中新品就占據(jù)30%。
此外，商報記者從新世紀(jì)江北觀音橋世紀(jì)新都店獲悉，11月8日~11月12日，該店感謝月系列促銷活動也將拉開大幕。其中，男女服飾、家居寢用滿300元送300元電子禮券。還有名牌女裝特賣會，全場1~3折。據(jù)悉，主城其他百貨賣場，從本周末至月底，也將陸續(xù)推出相應(yīng)的促銷活動。
家電：賣場聯(lián)手 雙線同價
此外，重百電器、商社電器、蘇寧、國美等家電賣場，也祭出線上線下同價的大旗，試圖與天貓“雙11”抗衡。昨日，商報記者從重百股份電器事業(yè)部了解到，重百電器和商社電器已經(jīng)聯(lián)手全國區(qū)域不少于60家的家電品牌，共同發(fā)動一場針對電商的大反攻。“在從11月9日到11月11日的反攻大戰(zhàn)中，重百電器、商社電器將同步推出‘全國家電實體賣場線上線下價格同步大型促銷活動’，所有門店下的參與品牌，均將同步其在天貓店的價格，還將在線下加贈禮品。”
重慶蘇寧方面相關(guān)負(fù)責(zé)人則告訴商報記者，“在‘雙11’期間，蘇寧將全面打通線上線下，一方面，兩條渠道的會員積分將實現(xiàn)共享，雙線活動也將同步；另一方面，蘇寧甚至拿出每單5元現(xiàn)金的通用券，用于獎勵那些線上購買、線下提貨的消費者。”而蘇寧的老對手國美，今年也早早表露出攜手的態(tài)度，“為了應(yīng)對‘雙11’，國美將在線下賣場專門提供電腦，為消費者線上比價、下單提供方便。就國美而言，‘雙11’期間線下價格也將與線上保持同步。”
天貓回應(yīng)
試水O2O是為大家好
對于傳統(tǒng)零售行業(yè)對“雙11”的集體“抵制”，昨日阿里巴巴集團(tuán)公關(guān)人士接受商報記者采訪時稱，天貓今年“雙11”聯(lián)系了300多個品牌、3萬多線下門店搞O2O（線上到線下），意圖使線上線下共享流量，便是天貓最好的表態(tài)，“天貓開放平臺歡迎大家一起參與”。商報記者隨后還從電商分析人士龔文祥處了解到，“天貓已給所有家裝品類商家群發(fā)郵件，中止‘雙11’關(guān)于家裝O2O的相關(guān)條款。”商報記者隨即向天貓公關(guān)總監(jiān)求證，截至記者發(fā)稿，對方還未有回應(yīng)。
電商分析師魯振旺接受商報記者采訪時稱，天貓今年嘗試把線上的流量導(dǎo)入合作門店去的做法，并不是意味著線上線下將從競爭關(guān)系走向合作，依然是對現(xiàn)有線下銷售體系的沖擊。“以前天貓的觸角只是線上，現(xiàn)在則是想通過自己的流量入口，蠶食線下。”魯振旺分析稱，這意味著線下必然做出抵抗，因為“假如門店沒有促銷要求，或有自己的促銷渠道，大家是不需要天貓的。而現(xiàn)在，有點被天貓綁架，不得不促銷的意思。
傳統(tǒng)零售PK電商 戰(zhàn)還是和？
觀點1戰(zhàn)，只為挽回頹勢
在市零售商協(xié)會秘書長李運楊看來，此次線下實體集體扎堆促銷，雖然也有對抗電商的考慮，但更多則是受今年零售業(yè)績不振的影響，欲在年底到來之際拉升業(yè)績。來自市商委最新的數(shù)據(jù)顯示，我市今年第三季度重點百貨企業(yè)實現(xiàn)零售額125.8億元，同比卻下降0.9%（下降幅度比上季度減少0.8個百分點）。“單就協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，我市零售業(yè)整體狀況仍顯疲軟。”李運楊透露，1~9月份，百貨、超市、家電、家居等零售企業(yè)平均業(yè)績增幅僅有5%。
家居營銷專家張洪波告訴商報記者，如果今年天貓真的在“雙11”達(dá)到了500億的銷售目標(biāo)，意味資金基本集中在線上，對線下實體店無異于雪上加霜。張洪波還表示，“據(jù)業(yè)內(nèi)人士調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，‘雙11’活動的很多店鋪都是先提價，再打五折，這種‘人造促銷’行為打亂了市場運作，違背了公平競爭原則。也因此，才有越來越多的實體店加入抱團(tuán)抵制的隊伍。
O2O的新模式也是商家所看好的
O2O的新模式也是商家所看好的 電子商務(wù)，已經(jīng)不再陌生，很多人都開始在電子商務(wù)的世界里尋找新的商機，基本上，想要運營好自己的店，已經(jīng)不能靠單一的實體店來服務(wù)了，現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)時代充實著我們的生活，......〖閱讀全文〗
觀點2和，或?qū)⑷谌胛磥?br />
在中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱看來，線上消費具有產(chǎn)品更豐富、購物更方便等特性，而線下消費則具有售后更方便、能預(yù)先看到實物等特性，結(jié)合兩者特性，本身就能產(chǎn)生很好的互補，并完善購物體驗。莫岱青表示，“事實上，從線上線下兩個渠道的特性來看，各有優(yōu)勢，并不存在絕對意義上的敵對關(guān)系，尤其是隨著蘇寧、國美等傳統(tǒng)線下渠道商轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商，兩家企業(yè)在促進(jìn)兩個渠道融合方面都提供了可供借鑒的經(jīng)驗。”
“無論是從對抗電商的角度，還是從未來發(fā)展的角度，線下零售企業(yè)如此大規(guī)模促銷并非長遠(yuǎn)之計。”市零售商協(xié)會秘書長李運楊認(rèn)為，就目前形勢而言，線上與線下的融合或成未來的發(fā)展大趨勢。但線上與線下融合能否取得成功，需要走很長的一段路，“供應(yīng)鏈能否得到優(yōu)化，企業(yè)是否具備特色都是決定因素，而差異化將是線上線下融合能否成功的關(guān)鍵。”
家居：大賣場簽約抵制
近日，記者從業(yè)內(nèi)渠道獲悉，中國家居行業(yè)最大的19家連鎖或區(qū)域大賣場近日聯(lián)合簽署了《中國家具協(xié)會市場委員會關(guān)于規(guī)范電子商務(wù)工作的意見》（以下稱《意見》），將采取措施，堅決抵制“讓賣場成為電商線下體驗場所”的行為。
記者隨后走訪市內(nèi)各大家居賣場，一位不愿具名的行業(yè)人士告訴記者，重慶各賣場雖然沒有簽訂過正式的抵制電商協(xié)議，也暫沒有收到上述《意見》，但是大家私下已經(jīng)達(dá)成一致，如電商對實體家居賣場做出了不利行為，必須站在同一戰(zhàn)線堅決抵制。目前，各大賣場商戶都有針對“雙11”推出的特價活動。金牌櫥柜工作人員告訴商報記者，打折促銷是要讓消費者看明白，實體店的價格并不比網(wǎng)店貴多少，透明的價格和高品質(zhì)的產(chǎn)品，是抵御電商最好的方式?！?br />
天貓試水家居O2O遇挫
天貓試水家居O2O遇挫 11月11日，正當(dāng)天貓、京東等電商平臺進(jìn)入購物狂歡節(jié)時，紅星美凱龍、居然之家等家居品牌卻鮮有動作。 這是自10月23日中國家居協(xié)會(以下簡稱中家協(xié))市場委員會發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范電子商務(wù)工作......〖閱讀全文〗
在天貓上有官方旗艦店的某品牌商在接受商報記者采訪時表示：“我們作為區(qū)域性的賣場實體商戶，和天貓網(wǎng)店幾乎沒有牽扯。也有部分規(guī)定產(chǎn)品可以自行打折，但是如果價格浮動較大，也需要給賣場通報。”該品牌商還表示，作為線下商戶，花巨額租金不是為了給電商做嫁衣，而是為了給消費者提供更好的現(xiàn)場體驗，絕不允許電商把線下平臺當(dāng)做“試衣間”。
百貨：讓利幅度前所未有
記者從市內(nèi)了解到，各大傳統(tǒng)百貨賣場，更是將往年在年底舉行的各種大促銷通通提前，以前所未有的讓利幅度吸引本地消費者。“早在10月25日，我們就啟動了今年周年慶系列促銷活動。”昨日，重慶百貨大樓解放碑店策劃負(fù)責(zé)人透露，重百2013“周年感恩惠動全城”周年慶將一直持續(xù)至12月1日，預(yù)計分為五波，覆蓋了11月所有的周末?！ ?br />
據(jù)了解，就在上周末，重百大樓解放碑店周年慶第二波促銷中便祭出了“零點利酬賓”的促銷大旗。其中，女鞋類4折起，名表部分8折，化妝品滿200元省40元，珠寶類滿10元最高省5.5元等。“預(yù)計，本周末（11月8日~11月10日）第三波周年慶中部分品牌的促銷力度還將超過上周末。”上述負(fù)責(zé)人表示，該店提前10天與供應(yīng)商達(dá)成了促銷協(xié)議，本月的周年慶促銷品牌多達(dá)95個以上。“今年的價格直降幅度較往年多出30%，消費者可以看到，低價絕不是電商的專利。”該負(fù)責(zé)人透露?！ ?br />
“今年周年慶優(yōu)惠力度是遠(yuǎn)東百貨進(jìn)入重慶市場以來最大的一次。”據(jù)遠(yuǎn)東百貨重慶方面人士介紹，此次遠(yuǎn)東百貨大都會店周年慶將歷時半個月之久，遠(yuǎn)超往年。從11月8日一直到11月25日，促銷商品的讓利幅度高達(dá)70%~80%，涵蓋2000~3000個單品，其中新品就占據(jù)30%。
此外，商報記者從新世紀(jì)江北觀音橋世紀(jì)新都店獲悉，11月8日~11月12日，該店感謝月系列促銷活動也將拉開大幕。其中，男女服飾、家居寢用滿300元送300元電子禮券。還有名牌女裝特賣會，全場1~3折。據(jù)悉，主城其他百貨賣場，從本周末至月底，也將陸續(xù)推出相應(yīng)的促銷活動。
家電：賣場聯(lián)手 雙線同價
此外，重百電器、商社電器、蘇寧、國美等家電賣場，也祭出線上線下同價的大旗，試圖與天貓“雙11”抗衡。昨日，商報記者從重百股份電器事業(yè)部了解到，重百電器和商社電器已經(jīng)聯(lián)手全國區(qū)域不少于60家的家電品牌，共同發(fā)動一場針對電商的大反攻。“在從11月9日到11月11日的反攻大戰(zhàn)中，重百電器、商社電器將同步推出‘全國家電實體賣場線上線下價格同步大型促銷活動’，所有門店下的參與品牌，均將同步其在天貓店的價格，還將在線下加贈禮品。”
重慶蘇寧方面相關(guān)負(fù)責(zé)人則告訴商報記者，“在‘雙11’期間，蘇寧將全面打通線上線下，一方面，兩條渠道的會員積分將實現(xiàn)共享，雙線活動也將同步；另一方面，蘇寧甚至拿出每單5元現(xiàn)金的通用券，用于獎勵那些線上購買、線下提貨的消費者。”而蘇寧的老對手國美，今年也早早表露出攜手的態(tài)度，“為了應(yīng)對‘雙11’，國美將在線下賣場專門提供電腦，為消費者線上比價、下單提供方便。就國美而言，‘雙11’期間線下價格也將與線上保持同步。”
天貓回應(yīng)
試水O2O是為大家好
對于傳統(tǒng)零售行業(yè)對“雙11”的集體“抵制”，昨日阿里巴巴集團(tuán)公關(guān)人士接受商報記者采訪時稱，天貓今年“雙11”聯(lián)系了300多個品牌、3萬多線下門店搞O2O（線上到線下），意圖使線上線下共享流量，便是天貓最好的表態(tài)，“天貓開放平臺歡迎大家一起參與”。商報記者隨后還從電商分析人士龔文祥處了解到，“天貓已給所有家裝品類商家群發(fā)郵件，中止‘雙11’關(guān)于家裝O2O的相關(guān)條款。”商報記者隨即向天貓公關(guān)總監(jiān)求證，截至記者發(fā)稿，對方還未有回應(yīng)。
電商分析師魯振旺接受商報記者采訪時稱，天貓今年嘗試把線上的流量導(dǎo)入合作門店去的做法，并不是意味著線上線下將從競爭關(guān)系走向合作，依然是對現(xiàn)有線下銷售體系的沖擊。“以前天貓的觸角只是線上，現(xiàn)在則是想通過自己的流量入口，蠶食線下。”魯振旺分析稱，這意味著線下必然做出抵抗，因為“假如門店沒有促銷要求，或有自己的促銷渠道，大家是不需要天貓的。而現(xiàn)在，有點被天貓綁架，不得不促銷的意思。
傳統(tǒng)零售PK電商 戰(zhàn)還是和？
觀點1戰(zhàn)，只為挽回頹勢
在市零售商協(xié)會秘書長李運楊看來，此次線下實體集體扎堆促銷，雖然也有對抗電商的考慮，但更多則是受今年零售業(yè)績不振的影響，欲在年底到來之際拉升業(yè)績。來自市商委最新的數(shù)據(jù)顯示，我市今年第三季度重點百貨企業(yè)實現(xiàn)零售額125.8億元，同比卻下降0.9%（下降幅度比上季度減少0.8個百分點）。“單就協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，我市零售業(yè)整體狀況仍顯疲軟。”李運楊透露，1~9月份，百貨、超市、家電、家居等零售企業(yè)平均業(yè)績增幅僅有5%。
家居營銷專家張洪波告訴商報記者，如果今年天貓真的在“雙11”達(dá)到了500億的銷售目標(biāo)，意味資金基本集中在線上，對線下實體店無異于雪上加霜。張洪波還表示，“據(jù)業(yè)內(nèi)人士調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，‘雙11’活動的很多店鋪都是先提價，再打五折，這種‘人造促銷’行為打亂了市場運作，違背了公平競爭原則。也因此，才有越來越多的實體店加入抱團(tuán)抵制的隊伍。
O2O的新模式也是商家所看好的
O2O的新模式也是商家所看好的 電子商務(wù)，已經(jīng)不再陌生，很多人都開始在電子商務(wù)的世界里尋找新的商機，基本上，想要運營好自己的店，已經(jīng)不能靠單一的實體店來服務(wù)了，現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)時代充實著我們的生活，......〖閱讀全文〗
觀點2和，或?qū)⑷谌胛磥?br />
在中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱看來，線上消費具有產(chǎn)品更豐富、購物更方便等特性，而線下消費則具有售后更方便、能預(yù)先看到實物等特性，結(jié)合兩者特性，本身就能產(chǎn)生很好的互補，并完善購物體驗。莫岱青表示，“事實上，從線上線下兩個渠道的特性來看，各有優(yōu)勢，并不存在絕對意義上的敵對關(guān)系，尤其是隨著蘇寧、國美等傳統(tǒng)線下渠道商轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商，兩家企業(yè)在促進(jìn)兩個渠道融合方面都提供了可供借鑒的經(jīng)驗。”
“無論是從對抗電商的角度，還是從未來發(fā)展的角度，線下零售企業(yè)如此大規(guī)模促銷并非長遠(yuǎn)之計。”市零售商協(xié)會秘書長李運楊認(rèn)為，就目前形勢而言，線上與線下的融合或成未來的發(fā)展大趨勢。但線上與線下融合能否取得成功，需要走很長的一段路，“供應(yīng)鏈能否得到優(yōu)化，企業(yè)是否具備特色都是決定因素，而差異化將是線上線下融合能否成功的關(guān)鍵。”
粵公網(wǎng)安備 44030402000745號 