2015年6月2日，第一屆上海建博會將于上海國家會展中心拉開帷幕，這是享有“亞洲建材第一展”美譽(yù)的廣州建博會開啟“雙城模式”之后的上海首秀。
3個(gè)月后，國家會展中心將迎來原廣州秋季家具展在上海的第一次亮相。國內(nèi)兩個(gè)展會同時(shí)聚焦上海，加以本來就深耕上海的上海家具展、具有“中國廚衛(wèi)奧斯卡”之稱的上海廚衛(wèi)展，中國家居、建材業(yè)的展會格局會否因此而被撬動？
國家會展中心，位于上海虹橋大商圈西部，2014年12月31日竣工。這個(gè)被稱為“四葉草”的上海又一“地標(biāo)”建筑，總建筑面積147萬平方米，展覽面積50萬平方米，被認(rèn)為是目前世界上面積最大的建筑單體和會展綜合體。
實(shí)際上，“四葉草”還未建成的時(shí)候，家居業(yè)的展會已對它“虎視眈眈”。
2014年3月，中國對外貿(mào)易中心（集團(tuán)）、廣東省家具協(xié)會在廣州春季家具展宣布，廣州家具展秋季展遷都上海，從2015年起，每年9月在廣州舉辦的家具展整體遷至上海虹橋國家會展中心舉辦。
2014年7月，廣州建博會宣布自2015年起，建博會將由“一年一屆相約廣州”轉(zhuǎn)型升級為“一年兩屆，上海、廣州兩地展覽”。
國內(nèi)兩個(gè)重要的家居展會，在同一年開啟“雙城模式”，聚焦上海。背后映射的，是上海這個(gè)國際大都市，在家居建材行業(yè)展會的地位。
“不得華東很難得天下。”此前，在上海建博會的新聞發(fā)布會上，索菲亞營銷執(zhí)行官王飚曾以這句話，指出華東市場對于家居企業(yè)發(fā)展的重要性。在他看來，由于上海市場的成本、經(jīng)營難度等問題，家居企業(yè)不一定從最先從上海市場開始發(fā)力，但是，上海周邊的華東市場，是家居企業(yè)打開市場的墻頭堡。
從往年廣州建博會的情況看，輻射華東、東北、西北的客戶方面比較弱。華東及東北的客戶，普遍傾向于上海的展會，從尋找合作伙伴的角度，上海建博會有利于企業(yè)開拓華東市場。
可以這么說，從招商的角度看，上海之于建博會，是家居建材企業(yè)開拓華東市場的強(qiáng)心劑。
從上海家具展的觀展人數(shù)展后分析也可以看出，上海的展會吸引更多華東地區(qū)的企業(yè)。2014年上海家具展，國內(nèi)關(guān)注76587人，其中來自上海的觀眾占比45.49%，共34833人，浙江和江蘇的觀眾也分別占14.34%及11.47%。
而對于家具行業(yè)來說，“三月看廣州，九月去上海”已經(jīng)成為家具企業(yè)參展的老線路。
有分析認(rèn)為，上海作為更國際化的經(jīng)濟(jì)體，展會經(jīng)濟(jì)在推動企業(yè)走向國際化、品牌化方面，顯然更有經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢。隨著行業(yè)轉(zhuǎn)型，越來越多的家居企業(yè)尋求品牌化之路，能夠依靠上海展會的獨(dú)特優(yōu)勢提升品牌形象。
這就如同廣州家具展主辦方所說，“家具行業(yè)市場巨大，長三角地區(qū)的會展業(yè)一直處于供不應(yīng)求的情況，CIFF移師上海舉辦，將為行業(yè)人士和企業(yè)提供更多選擇和資源。廣州更接近生產(chǎn)基地，而上海則更接近消費(fèi)市場。”
上海家居建材展會 供不應(yīng)求？
6月2日，第一屆上海建博會將在上海虹橋的國家會展中心拉開帷幕，以10萬平方米的規(guī)模亮相上海灘，主打“跨界風(fēng)”、“定制集成范兒”，展出范圍涵蓋定制家居、門窗、五金、墻體裝飾/墻紙、布藝/軟包、涂料及化學(xué)建材、照明、綜合建材等。
實(shí)際上，經(jīng)過16年的發(fā)展，廣州建博會已成為國內(nèi)家居建材行業(yè)的第一大展， 從廣州建博會的近六年來的展后分析看，展會面積、觀展人數(shù)持續(xù)上升。
2004年第16屆廣州建博會，展出面積達(dá)到340,000平方米，匯聚了10多個(gè)國家和地區(qū)的2,246家參展商，觀眾入場人次達(dá)643,050，總?cè)藬?shù)為133,928，分別來自20多個(gè)國家及地區(qū)。其中國內(nèi)買家127,176人，國外買家6752人。
可以說，廣州建博會是當(dāng)之無愧的中國建材行業(yè)的“大塊頭”。為何在廣州建博會享受成功之果，還要聚焦上海？
據(jù)了解，在市場服務(wù)區(qū)域方面，廣州建博會立足珠三角、側(cè)重輻射長江以南市場，而即將登場的上海建博會，則立足于長三角、側(cè)重輻射長江以北以及海外市場。
主辦方曾在發(fā)布會上表示，以經(jīng)濟(jì)體量、區(qū)位優(yōu)勢及國際國內(nèi)影響力等因素來衡量，一直以來上海都存在著全國綜合性建材行業(yè)展會平臺的極大市場需求，但一直苦于原有展館規(guī)模的限制，英雄難覓用武之地。
此前，最有可能發(fā)展成為綜合型大展的展會不得已在“綜合化”和“專業(yè)化”之間做出“魚和熊掌不可得兼”的取舍，最終只能重點(diǎn)發(fā)展某一、兩個(gè)題材,而舍棄了綜合大展的定位。
在建博會的主辦方看來，展館規(guī)模所限是上海之前缺乏綜合型建材展覽會的主要原因。而嶄新的上海國家會展中心以50萬平方米的超大展示空間、國際一流配套設(shè)施以及毗鄰虹橋立體交通樞紐的獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢亮相上海，正可謂萬事俱備，東風(fēng)吹來。
疑似建博會主辦方的招商廣告之辭，但也道出了目前華東地區(qū)家居建材行業(yè)展會需求的現(xiàn)狀。深耕上海多年的上海家具展、上海廚衛(wèi)展，規(guī)模都與市場需求存在一定的差距。
以上海廚衛(wèi)展為例，這個(gè)享有“中國廚衛(wèi)奧斯卡”美譽(yù)的上海廚衛(wèi)展，一年一屆發(fā)展了20年，從10.35萬平方米室內(nèi)展館發(fā)展到現(xiàn)在25萬平方米展出面積，規(guī)模一直擴(kuò)大還是無法完全滿足爭相報(bào)名參展的中外企業(yè)，室內(nèi)展館每年都被早早“瓜分”，為了滿足企業(yè)參展需求，主辦方還曾在室外搭建上萬平米的臨時(shí)展位。
資料顯示，上海建博會及上海家具展所在上海新國際博覽中心(SNIEC)，擁有17個(gè)單層無柱式展廳，室內(nèi)展覽面積200,000平方米，室外展覽面積100,000平方米。上海家具展除了在上海新國際博覽中心布展，同時(shí)包括了擁有59,000 平方米展覽面積的上海世博展覽館。
家具行業(yè)市場巨大，長三角地區(qū)的會展業(yè)也一直處于供不應(yīng)求的情況。廣東省家具協(xié)會會長王克對網(wǎng)易家居記者表示，上海家具展的展覽面積和需求存在差距，30多萬平方米的展覽面積，并不能滿足市場。這與廣東春季三大家具展也存在差距，他分析稱，廣州展、東莞站、深圳展的展覽面積，大概也有150w。
在他看來，隨著國家會展中心的建成運(yùn)營，大的行業(yè)性展覽因此具備了客觀的條件，廣州家具展移師上海，因此具備戰(zhàn)略調(diào)整的可能性。
上海 下一個(gè)米蘭？
2015年9月8日，CIFF上海家具展將亮相國家會展中心，這是廣州家具展和上海家具展第一次同城正面交鋒。
廣州家具展和上海家具展相比，無論從規(guī)模還是買家來看，廣州家具博覽會規(guī)模略勝一籌。從目前國內(nèi)的展會格局來看，上海家具展是國內(nèi)唯一能與廣東幾大家具展分庭抗禮的。
但是，隨著廣州秋季家具展移師上海，對于上海家具展來是挑戰(zhàn)還是機(jī)遇？上海之于家具展會的地位，是否會超越廣東？
王克認(rèn)為，“廣州展不會因此而削弱，9月家具展整體的搬遷，對于整個(gè)上海的展覽業(yè)來說，肯定是一個(gè)幫助。‘廣州展9月不辦了，就增加了上海的實(shí)力，削弱廣州的實(shí)力’。這是一種誤解。”
“最主要的是，哪個(gè)展覽會，在哪里辦的展覽會，能夠?yàn)閰⒄蛊髽I(yè)帶來效益，這是參展企業(yè)所關(guān)心的，也是展會能否長期發(fā)展下去的可能性。如果展會不能給企業(yè)帶來效益，或者帶來的效益不足夠，可能也就沒有競爭力了。”王克說道。
廣州家具展移師上海，是否會對上海家具展造成一定的沖擊，目前看來還是一個(gè)未知數(shù)。
實(shí)際上，從廣州秋季家具展宣布移師上海之后，有關(guān)兩個(gè)展會的比較和前景猜想就沒有停止過。而關(guān)于廣東作為家具展頭把交椅的地位是否會動搖，上海能否成為中國家具的新都，也成為一種好奇的猜想。
而一種期待也在慢慢發(fā)酵。上海，能不能成為下一個(gè)米蘭？
從原創(chuàng)設(shè)計(jì)上看，有觀點(diǎn)認(rèn)為，上海家具展繼美國高點(diǎn)家具展和意大利米蘭家具展之后擠身“世界三大”的家具展覽會，亦見證了中國家具從制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)型的重要轉(zhuǎn)折。
近年來，上海家具展也將設(shè)計(jì)作為展會的一大亮點(diǎn)，從最初偏居一隅的設(shè)計(jì)館到2個(gè)整館的設(shè)計(jì)品牌，150名獨(dú)立設(shè)計(jì)師，4天1夜的設(shè)計(jì)師活動，上海家具展將“設(shè)計(jì)創(chuàng)新”演繹得淋漓盡致。
對于創(chuàng)于2011年的“設(shè)計(jì)館”來說，可謂每年都匯聚了國內(nèi)家具設(shè)計(jì)最頂尖最活躍的原創(chuàng)力量，從最初的半個(gè)館擴(kuò)容至今年的兩個(gè)館，主辦方將設(shè)計(jì)館分為原創(chuàng)設(shè)計(jì)館及品牌設(shè)計(jì)館，吸引了更多致力于原創(chuàng)家具品牌的設(shè)計(jì)師和家具人的入駐。
而實(shí)際上，廣州家具展也在設(shè)計(jì)上做出自己的努力，7年前，廣州家具展就辦了設(shè)計(jì)館，集中推出極富設(shè)計(jì)概念與品質(zhì)追求的家具產(chǎn)品。
“每個(gè)展會都在重視設(shè)計(jì)創(chuàng)新，這也是行業(yè)發(fā)展的主線，展會都在調(diào)整這個(gè)角度，把設(shè)計(jì)創(chuàng)新作為展會的一個(gè)亮點(diǎn)。”王克說道。
在他看來，國內(nèi)的展會在進(jìn)步，原來單一的招商作用在弱化，弱化的原因也是行業(yè)成熟的表現(xiàn)。“展會也作為企業(yè)新品發(fā)布和品牌形象的傳遞，而且，越來越多的企業(yè)重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，每次展會都有企業(yè)之間申請知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，這是一種進(jìn)步。”
3個(gè)月后，國家會展中心將迎來原廣州秋季家具展在上海的第一次亮相。國內(nèi)兩個(gè)展會同時(shí)聚焦上海，加以本來就深耕上海的上海家具展、具有“中國廚衛(wèi)奧斯卡”之稱的上海廚衛(wèi)展，中國家居、建材業(yè)的展會格局會否因此而被撬動？
混亂的家裝建材市場之下，企業(yè)該如何來布局家裝市場呢？
文章簡介：混亂的家裝建材市場之下，企業(yè)該如何來布局家裝市場呢？還記得馬云和王建林的億元對賭嗎？盡管關(guān)于電商能否超過傳統(tǒng)零售業(yè)的爭論還在繼續(xù)，但互 聯(lián)網(wǎng)之風(fēng)已越刮越烈，一個(gè)個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)被互聯(lián)網(wǎng)顛覆，作為目前為數(shù)不多的處女地，家裝市場也被行業(yè)巨頭盯上了。我國家裝市場容量目前已超過4萬億元規(guī)模，卻 沒有任何一家企業(yè)的產(chǎn)值能占到市場份額的1%。巨大的市場吸引著相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的龍頭，作為嗅覺靈敏的上市公司借著互......國家會展中心，位于上海虹橋大商圈西部，2014年12月31日竣工。這個(gè)被稱為“四葉草”的上海又一“地標(biāo)”建筑，總建筑面積147萬平方米，展覽面積50萬平方米，被認(rèn)為是目前世界上面積最大的建筑單體和會展綜合體。
實(shí)際上，“四葉草”還未建成的時(shí)候，家居業(yè)的展會已對它“虎視眈眈”。
2014年3月，中國對外貿(mào)易中心（集團(tuán)）、廣東省家具協(xié)會在廣州春季家具展宣布，廣州家具展秋季展遷都上海，從2015年起，每年9月在廣州舉辦的家具展整體遷至上海虹橋國家會展中心舉辦。
2014年7月，廣州建博會宣布自2015年起，建博會將由“一年一屆相約廣州”轉(zhuǎn)型升級為“一年兩屆，上海、廣州兩地展覽”。
國內(nèi)兩個(gè)重要的家居展會，在同一年開啟“雙城模式”，聚焦上海。背后映射的，是上海這個(gè)國際大都市，在家居建材行業(yè)展會的地位。
“不得華東很難得天下。”此前，在上海建博會的新聞發(fā)布會上，索菲亞營銷執(zhí)行官王飚曾以這句話，指出華東市場對于家居企業(yè)發(fā)展的重要性。在他看來，由于上海市場的成本、經(jīng)營難度等問題，家居企業(yè)不一定從最先從上海市場開始發(fā)力，但是，上海周邊的華東市場，是家居企業(yè)打開市場的墻頭堡。
從往年廣州建博會的情況看，輻射華東、東北、西北的客戶方面比較弱。華東及東北的客戶，普遍傾向于上海的展會，從尋找合作伙伴的角度，上海建博會有利于企業(yè)開拓華東市場。
可以這么說，從招商的角度看，上海之于建博會，是家居建材企業(yè)開拓華東市場的強(qiáng)心劑。
從上海家具展的觀展人數(shù)展后分析也可以看出，上海的展會吸引更多華東地區(qū)的企業(yè)。2014年上海家具展，國內(nèi)關(guān)注76587人，其中來自上海的觀眾占比45.49%，共34833人，浙江和江蘇的觀眾也分別占14.34%及11.47%。
而對于家具行業(yè)來說，“三月看廣州，九月去上海”已經(jīng)成為家具企業(yè)參展的老線路。
有分析認(rèn)為，上海作為更國際化的經(jīng)濟(jì)體，展會經(jīng)濟(jì)在推動企業(yè)走向國際化、品牌化方面，顯然更有經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢。隨著行業(yè)轉(zhuǎn)型，越來越多的家居企業(yè)尋求品牌化之路，能夠依靠上海展會的獨(dú)特優(yōu)勢提升品牌形象。
這就如同廣州家具展主辦方所說，“家具行業(yè)市場巨大，長三角地區(qū)的會展業(yè)一直處于供不應(yīng)求的情況，CIFF移師上海舉辦，將為行業(yè)人士和企業(yè)提供更多選擇和資源。廣州更接近生產(chǎn)基地，而上海則更接近消費(fèi)市場。”
上海家居建材展會 供不應(yīng)求？
6月2日，第一屆上海建博會將在上海虹橋的國家會展中心拉開帷幕，以10萬平方米的規(guī)模亮相上海灘，主打“跨界風(fēng)”、“定制集成范兒”，展出范圍涵蓋定制家居、門窗、五金、墻體裝飾/墻紙、布藝/軟包、涂料及化學(xué)建材、照明、綜合建材等。
實(shí)際上，經(jīng)過16年的發(fā)展，廣州建博會已成為國內(nèi)家居建材行業(yè)的第一大展， 從廣州建博會的近六年來的展后分析看，展會面積、觀展人數(shù)持續(xù)上升。
2004年第16屆廣州建博會，展出面積達(dá)到340,000平方米，匯聚了10多個(gè)國家和地區(qū)的2,246家參展商，觀眾入場人次達(dá)643,050，總?cè)藬?shù)為133,928，分別來自20多個(gè)國家及地區(qū)。其中國內(nèi)買家127,176人，國外買家6752人。
可以說，廣州建博會是當(dāng)之無愧的中國建材行業(yè)的“大塊頭”。為何在廣州建博會享受成功之果，還要聚焦上海？
據(jù)了解，在市場服務(wù)區(qū)域方面，廣州建博會立足珠三角、側(cè)重輻射長江以南市場，而即將登場的上海建博會，則立足于長三角、側(cè)重輻射長江以北以及海外市場。
主辦方曾在發(fā)布會上表示，以經(jīng)濟(jì)體量、區(qū)位優(yōu)勢及國際國內(nèi)影響力等因素來衡量，一直以來上海都存在著全國綜合性建材行業(yè)展會平臺的極大市場需求，但一直苦于原有展館規(guī)模的限制，英雄難覓用武之地。
此前，最有可能發(fā)展成為綜合型大展的展會不得已在“綜合化”和“專業(yè)化”之間做出“魚和熊掌不可得兼”的取舍，最終只能重點(diǎn)發(fā)展某一、兩個(gè)題材,而舍棄了綜合大展的定位。
在建博會的主辦方看來，展館規(guī)模所限是上海之前缺乏綜合型建材展覽會的主要原因。而嶄新的上海國家會展中心以50萬平方米的超大展示空間、國際一流配套設(shè)施以及毗鄰虹橋立體交通樞紐的獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢亮相上海，正可謂萬事俱備，東風(fēng)吹來。
疑似建博會主辦方的招商廣告之辭，但也道出了目前華東地區(qū)家居建材行業(yè)展會需求的現(xiàn)狀。深耕上海多年的上海家具展、上海廚衛(wèi)展，規(guī)模都與市場需求存在一定的差距。
以上海廚衛(wèi)展為例，這個(gè)享有“中國廚衛(wèi)奧斯卡”美譽(yù)的上海廚衛(wèi)展，一年一屆發(fā)展了20年，從10.35萬平方米室內(nèi)展館發(fā)展到現(xiàn)在25萬平方米展出面積，規(guī)模一直擴(kuò)大還是無法完全滿足爭相報(bào)名參展的中外企業(yè)，室內(nèi)展館每年都被早早“瓜分”，為了滿足企業(yè)參展需求，主辦方還曾在室外搭建上萬平米的臨時(shí)展位。
資料顯示，上海建博會及上海家具展所在上海新國際博覽中心(SNIEC)，擁有17個(gè)單層無柱式展廳，室內(nèi)展覽面積200,000平方米，室外展覽面積100,000平方米。上海家具展除了在上海新國際博覽中心布展，同時(shí)包括了擁有59,000 平方米展覽面積的上海世博展覽館。
家具行業(yè)市場巨大，長三角地區(qū)的會展業(yè)也一直處于供不應(yīng)求的情況。廣東省家具協(xié)會會長王克對網(wǎng)易家居記者表示，上海家具展的展覽面積和需求存在差距，30多萬平方米的展覽面積，并不能滿足市場。這與廣東春季三大家具展也存在差距，他分析稱，廣州展、東莞站、深圳展的展覽面積，大概也有150w。
在他看來，隨著國家會展中心的建成運(yùn)營，大的行業(yè)性展覽因此具備了客觀的條件，廣州家具展移師上海，因此具備戰(zhàn)略調(diào)整的可能性。
上海 下一個(gè)米蘭？
2015年9月8日，CIFF上海家具展將亮相國家會展中心，這是廣州家具展和上海家具展第一次同城正面交鋒。
廣州家具展和上海家具展相比，無論從規(guī)模還是買家來看，廣州家具博覽會規(guī)模略勝一籌。從目前國內(nèi)的展會格局來看，上海家具展是國內(nèi)唯一能與廣東幾大家具展分庭抗禮的。
但是，隨著廣州秋季家具展移師上海，對于上海家具展來是挑戰(zhàn)還是機(jī)遇？上海之于家具展會的地位，是否會超越廣東？
王克認(rèn)為，“廣州展不會因此而削弱，9月家具展整體的搬遷，對于整個(gè)上海的展覽業(yè)來說，肯定是一個(gè)幫助。‘廣州展9月不辦了，就增加了上海的實(shí)力，削弱廣州的實(shí)力’。這是一種誤解。”
“最主要的是，哪個(gè)展覽會，在哪里辦的展覽會，能夠?yàn)閰⒄蛊髽I(yè)帶來效益，這是參展企業(yè)所關(guān)心的，也是展會能否長期發(fā)展下去的可能性。如果展會不能給企業(yè)帶來效益，或者帶來的效益不足夠，可能也就沒有競爭力了。”王克說道。
廣州家具展移師上海，是否會對上海家具展造成一定的沖擊，目前看來還是一個(gè)未知數(shù)。
實(shí)際上，從廣州秋季家具展宣布移師上海之后，有關(guān)兩個(gè)展會的比較和前景猜想就沒有停止過。而關(guān)于廣東作為家具展頭把交椅的地位是否會動搖，上海能否成為中國家具的新都，也成為一種好奇的猜想。
而一種期待也在慢慢發(fā)酵。上海，能不能成為下一個(gè)米蘭？
從原創(chuàng)設(shè)計(jì)上看，有觀點(diǎn)認(rèn)為，上海家具展繼美國高點(diǎn)家具展和意大利米蘭家具展之后擠身“世界三大”的家具展覽會，亦見證了中國家具從制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)型的重要轉(zhuǎn)折。
近年來，上海家具展也將設(shè)計(jì)作為展會的一大亮點(diǎn)，從最初偏居一隅的設(shè)計(jì)館到2個(gè)整館的設(shè)計(jì)品牌，150名獨(dú)立設(shè)計(jì)師，4天1夜的設(shè)計(jì)師活動，上海家具展將“設(shè)計(jì)創(chuàng)新”演繹得淋漓盡致。
對于創(chuàng)于2011年的“設(shè)計(jì)館”來說，可謂每年都匯聚了國內(nèi)家具設(shè)計(jì)最頂尖最活躍的原創(chuàng)力量，從最初的半個(gè)館擴(kuò)容至今年的兩個(gè)館，主辦方將設(shè)計(jì)館分為原創(chuàng)設(shè)計(jì)館及品牌設(shè)計(jì)館，吸引了更多致力于原創(chuàng)家具品牌的設(shè)計(jì)師和家具人的入駐。
而實(shí)際上，廣州家具展也在設(shè)計(jì)上做出自己的努力，7年前，廣州家具展就辦了設(shè)計(jì)館，集中推出極富設(shè)計(jì)概念與品質(zhì)追求的家具產(chǎn)品。
“每個(gè)展會都在重視設(shè)計(jì)創(chuàng)新，這也是行業(yè)發(fā)展的主線，展會都在調(diào)整這個(gè)角度，把設(shè)計(jì)創(chuàng)新作為展會的一個(gè)亮點(diǎn)。”王克說道。
在他看來，國內(nèi)的展會在進(jìn)步，原來單一的招商作用在弱化，弱化的原因也是行業(yè)成熟的表現(xiàn)。“展會也作為企業(yè)新品發(fā)布和品牌形象的傳遞，而且，越來越多的企業(yè)重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，每次展會都有企業(yè)之間申請知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，這是一種進(jìn)步。”
粵公網(wǎng)安備 44030402000745號 