陶業(yè)頭部流量品牌的降維打擊，實際上就是發(fā)動價格戰(zhàn)
企業(yè)都要追求高毛利率。而通過精益化、數(shù)字化等管理手段降本增效，結(jié)果就可提高毛利率。據(jù)馬可波羅披露的A股上市招股書顯示，2019、2020、2021三年其主營業(yè)務(wù)毛利率分別為47.11%、43.80%和43.09%。而反觀2021年已上市陶企蒙娜麗莎、東鵬控股，毛利率分別僅為29.2%、29.57%，下降5.2%和2.84%。就趨勢而言，未來流量品牌之間的競爭一定是低成本競爭，而不是低價競爭。其內(nèi)在邏輯是，在低成本的支撐下，你賣128元／㎡的巖板不賺錢，我賣99元／㎡還有利潤。今年，陶瓷行業(yè)頭部流量品牌都在實施降維打擊，實際上就是發(fā)動價格戰(zhàn)，本質(zhì)上即“我是品牌，質(zhì)量保證，但我的價格可以比你還低”。
企業(yè)都要追求高毛利率。而通過精益化、數(shù)字化等管理手段降本增效，結(jié)果就可提高毛利率。據(jù)馬可波羅披露的A股上市招股書顯示，2019、2020、2021三年其主營業(yè)務(wù)毛利率分別為47.11%、43.80%和43.09%。而反觀2021年已上市陶企蒙娜麗莎、東鵬控股，毛利率分別僅為29.2%、29.57%，下降5.2%和2.84%。就趨勢而言，未來流量品牌之間的競爭一定是低成本競爭，而不是低價競爭。其內(nèi)在邏輯是，在低成本的支撐下，你賣128元／㎡的巖板不賺錢，我賣99元／㎡還有利潤。今年，陶瓷行業(yè)頭部流量品牌都在實施降維打擊，實際上就是發(fā)動價格戰(zhàn)，本質(zhì)上即“我是品牌，質(zhì)量保證，但我的價格可以比你還低”。
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