克明食品（002661）正將經(jīng)營重心從高性價比產(chǎn)品轉(zhuǎn)向高毛利產(chǎn)品，在此戰(zhàn)略導向下，公司旗下方便面品牌五谷道場獨家冠名了當紅綜藝《快樂再出發(fā)》。
據(jù)了解，《快樂再出發(fā)》由大千影業(yè)、芒果TV、東南衛(wèi)視、海峽衛(wèi)視聯(lián)合出品，一經(jīng)開播就持續(xù)爆紅，截止當前，豆瓣評分高達9.6分，堪稱今夏最火爆的綜藝。
近日，克明食品人士表示，通過與《快樂再出發(fā)》的合作，五谷道場的知名度、信任度快速攀升，銷量也明顯提升。
上述人士稱，根據(jù)公司總體戰(zhàn)略，公司營銷方式已從單純的傳統(tǒng)媒體投放轉(zhuǎn)變成傳統(tǒng)媒體與新媒體相結合的模式，在穩(wěn)固既有核心消費群體的基礎上，投放更年輕化、有互動感的綜藝或劇目，并積極開展異業(yè)合作、IP營銷。
克明食品還表示，未來五谷道場仍然希望通過有趣、有溫度、有態(tài)度的植入合作去推廣品牌。值得一提的是，2021年五谷道場還曾贊助過First電影節(jié)。
公開資料顯示，克明食品業(yè)務以面條為主，主要定位中高端；面粉業(yè)務主要用于自供，多余量對外出售；方便食品以五谷道場為核心，同時也包括濕面業(yè)務等。
據(jù)公司以往公告，2017年6月，克明食品以5228.24萬元競得中糧天然五谷食品投資有限公司所持中糧五谷道場食品有限公司100%股權及5367.94萬元債權。從此，以“非油炸”為品牌標簽的五谷道場脫離中糧，加入克明食品的產(chǎn)品序列。
2020年，克明食品公開表示，當年1月-6月五谷道場非油炸方便面營收同比增長超80%，貢獻利潤1000多萬元。2022年5月，克明食品在接受調(diào)研時表示，目前公司方便食品收入占比不到10%，但在公司品牌體系內(nèi)，增速仍在前列。
需要關注的是，公司產(chǎn)品剛提價7個月，7月14日晚，克明食品再宣布產(chǎn)品提價5%，同時，公司預計，今年上半年凈利潤預增80.89%至171.33%。
公告稱，2022年上半年，國內(nèi)部分地區(qū)疫情反復，行業(yè)需求增大，公司作為物資保供企業(yè)，積極保產(chǎn)保供。公司主營產(chǎn)品的銷量及收入同比增加，導致報告期內(nèi)業(yè)績同比增長。
公司董秘陳燕同時表示，掛面行業(yè)的市場容量這幾年沒有特別大的變化，行業(yè)的增速主要是價格驅(qū)動，而且價格的變化不是來自于直接提價，推出的新產(chǎn)品會相對提高價格水位，“從利潤結構來看，高毛利品種包括高端掛面、方便食品等將是公司今年重點發(fā)力的方向”。
根據(jù)東方證券研報，競爭格局方面，2021年掛面行業(yè)的超市綜合權數(shù)中，陳克明以19.2%的份額領先。伴隨原材料價格上漲帶來的成本壓力，且食品安全監(jiān)管趨嚴，大批小企業(yè)迅速出清，大型企業(yè)依靠品牌、資本、技術優(yōu)勢提升份額，行業(yè)集中度提升。方便食品行業(yè)規(guī)模近5000億，市場空間大；在健康化趨勢下，非油炸產(chǎn)品等逐步發(fā)展，方便食品格局有望重塑。（鐘三文）
克明食品：發(fā)力高毛利品種 五谷道場獨家冠名當紅綜藝
2022-08-08
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數(shù)據(jù)寶統(tǒng)計，截至8月8日，有175家上市公司公布2022年半年報，其中102家凈利潤同比增長，72家下降，128家營業(yè)收入同比增長，46家下降，凈利潤和營業(yè)收入同時增長的公司有宇晶股份等90家，利潤收入均下降的有財信發(fā)展等34家；業(yè)績增幅翻倍
8月8日，三大指數(shù)低開后走勢分化，創(chuàng)業(yè)板指表現(xiàn)弱勢。截至午間收盤，滬指漲0.19%，深證成指漲0.15%，創(chuàng)業(yè)板指跌0.36%。盤面上，汽車零部件、煤炭、風電設備、一體化壓鑄概念等板塊漲幅居前；半導體、旅游酒店、航空機場、貴金屬等板塊跌
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