八分鐘破億，奧克斯空調(diào)捷報頻傳背后的營銷原動力
傳播影響力覆蓋1.21億人次，銷售額僅8分鐘破億。無論從覆蓋規(guī)模、還是銷售破億速度，412奧克斯京東超級品牌日當天，奧克斯空調(diào)再創(chuàng)銷售奇跡，打破了線上銷售額的新紀錄。這無疑在夏季空調(diào)購買旺季來臨前，給家電行業(yè)注入了一劑強心針。8分鐘破億，奧克斯京東超級品牌日捷報頻傳的背后，離不開奧克斯針對年輕消費者目標受眾的精準營銷。
本次4.12奧克斯京東超級品牌日中，以25-36歲的年輕消費者再次成其為主要消費群體，購買占比達53%?？梢姡瑠W克斯空調(diào)在新興消費人群中，關(guān)注程度和喜愛程度越來越高。
在消費升級的新趨勢下，奧克斯能順應(yīng)時代潮流，牢牢站穩(wěn)年輕消費者陣營，離不開其對年輕消費者目標人群的精準定位。當下年輕消費者正處于人生角色轉(zhuǎn)型期，面臨事業(yè)成長與人生角色的轉(zhuǎn)變，既追求時尚獨立，又渴望家的溫暖。
“有家的地方就有奧克斯”，一直以來奧克斯始終堅持愛家的品牌理念。在此次奧克斯京東超級品牌日活動期間，奧克斯通過情感營銷、娛樂營銷、IP營銷和情景營銷等一系列溫情營銷法則和時尚營銷玩法，不僅為品牌賦予了年輕時尚和品質(zhì)的新內(nèi)涵，更觸動了年輕消費者對家的理解。
為愛作畫 溫情呼吁愛家理念
無論何時，愛與親情永遠是最觸動人心的主題。奧克斯對情感營銷的把控可謂精準，其愛家的品牌理念已經(jīng)深入人心。
在4月12日奧克斯京東超級品牌日期間，奧克斯發(fā)起了“我最愛的家”系列主題活動，征集了60位小朋友的畫作“孩子們眼中最愛的家”，同時制作了一鏡到底H5回家故事“藏在時光里的秘密”。
畫作中，孩子們畫筆描繪出他們心中最愛的家的樣子；H5故事中，主人公在成長中感受到父母在歲月點滴中給予我們的愛。通過對兒童眼中家的描繪，和對忙于工作而疏忽家庭的年輕父母的的精準定位，奧克斯的這次情感營銷觸動了目標消費群體的心。通過自媒體平臺發(fā)布后，近1200萬受眾被孩子們的畫作感動，累計超過360萬人群被H5動畫觸動，引發(fā)了消費者的情感共鳴。
情感營銷從受眾的情感訴求出發(fā)，直擊他們內(nèi)心最柔軟的部分，是最高級的營銷傳播手法之一。在媒體多樣化、信息泛濫化的時代，奧克斯能夠始終堅持品牌理念，呼吁愛家行為，打造時尚的高品質(zhì)空調(diào)顯得尤其珍貴。
“愛豆”助陣 明星直播引流效應(yīng)
借用明星影響力帶動流量是營銷更直接有效的方法，作為奧克斯首席產(chǎn)品藝術(shù)官，歐陽娜娜也出席了本次發(fā)布會，并通過直播的形式與粉絲和消費者互動。數(shù)據(jù)顯示，活動當天歐陽娜娜的直播視頻累計播放近400萬頻次。
發(fā)布會現(xiàn)場，充滿活力與潮流氣息的大提琴演奏家歐陽娜娜為大家?guī)砹司实拇筇崆傺葑啵⒖缃绐氉蕴魬?zhàn)了三個“愛家任務(wù)”，包括擔任“小奧動畫大電影的星探官”、京東奧克斯空調(diào)自營旗艦店店長，和Y3預(yù)售新品推薦官，讓粉絲和在場嘉賓看到了一個不一樣的歐陽娜娜。
在此次活動中，奧克斯借助歐陽娜娜的愛家情懷，通過一系列創(chuàng)意活動，讓消費者在體會奧克斯愛家品牌理念的同時，也看到了一個“潮范兒”十足的奧克斯空調(diào)。
IP社交 形象深化品牌認知
從迪士尼的米老鼠形象，到近期熱門的《頭號玩家》超級IP，IP打造已不是營銷的最新玩法，但成功的IP卻能讓人們產(chǎn)生情感共鳴與歸屬感，更能夠為品牌帶來持續(xù)的影響力提升。
在此次奧克斯京東超級品牌日發(fā)布會現(xiàn)場，奧克斯發(fā)布了以吉祥物小奧為IP的動畫大電影預(yù)告片，同時宣布小奧動畫電影將于今年6月上映。小奧的幸福家庭讓人們產(chǎn)生了情感共鳴與歸屬感，不僅打動了在場的觀眾，更在線上通過朋友圈傳播，影響近1000萬人次。
在消費升級的新趨勢下，用戶對高顏值高品質(zhì)的產(chǎn)品需求更加旺盛。奧克斯在強調(diào)產(chǎn)品的科技感、品質(zhì)力和高顏值的同時，更注重通過IP營銷來沉淀自己的忠實用戶，維系用戶的品牌認可與情感聯(lián)系。
情景打造 花樣玩轉(zhuǎn)愛家體驗
在營銷不斷變革的今天，情景營銷正成為消費者與品牌進行“情感共振”的關(guān)鍵，不僅能吸引消費者的注意力，更能將消費者對商品的需求從“需要”層次推向“想要”層次。
在此次奧克斯京東超級品牌日上，奧克斯嘗試多種情景營銷玩法，多場景打造了“家”的元素?；顒悠陂g，奧克斯將海報中“我最愛的家”字體設(shè)計為“家”的造型，活動現(xiàn)場還實景搭建了愛意滿滿的家庭模型，呼應(yīng)了愛家主題。
值得一提的是，在京東平臺展現(xiàn)形式上，奧克斯打破了以往京東超級品牌日的傳統(tǒng)平面畫風，首次啟用了3D立體視覺，風格清新靚麗?；顒赢嬅娼栌昧诵D(zhuǎn)木馬的風格，客廳、臥室，和兒童房，三個房間分別營造出溫馨、舒適和成長的家的概念。
奧克斯還推出了VR場景購，用戶在手機上就可以直觀地看到空調(diào)的3D立體模型，甚至還能看到空調(diào)在家中真實擺放的樣子，更容易買到與家裝風格一致的空調(diào)。據(jù)悉，奧克斯VR購上線當日，體驗人次近100萬，為廣大消費者帶來了“無界零售”的新體驗。
此外，戶外各類大屏廣告也成為奧克斯跨界“秀恩愛”的陣地。在北京世貿(mào)天階和廣州獵德大橋，或是巨幅LED屏，或是跨橋LED畫面的震撼露出，向萬千用戶傳遞了奧克斯京東超級品牌日的精彩盛宴。
以上我們可以看出，作為一家傳統(tǒng)家電企業(yè)，奧克斯緊跟時代潮流，精準定位年輕消費受眾，一系列營銷組合拳可謂“敢玩會玩”，不僅讓本次奧克斯京東超級品牌日捷報頻頻，更升級了消費者對奧克斯空調(diào)時尚品質(zhì)和愛家理念的品牌認知。
在消費升級的新時代，通過對新一代消費者的心理洞察，奧克斯在品牌升級中不斷打通年輕消費者陣營，努力將自身打造成一個充滿愛家情感、時尚、科技與品質(zhì)的品牌。未來，在科技與理念融合的新時代，奧克斯將為我們帶來怎樣的驚喜，讓我們拭目以待。
傳播影響力覆蓋1.21億人次，銷售額僅8分鐘破億。無論從覆蓋規(guī)模、還是銷售破億速度，412奧克斯京東超級品牌日當天，奧克斯空調(diào)再創(chuàng)銷售奇跡，打破了線上銷售額的新紀錄。這無疑在夏季空調(diào)購買旺季來臨前，給家電行業(yè)注入了一劑強心針。8分鐘破億，奧克斯京東超級品牌日捷報頻傳的背后，離不開奧克斯針對年輕消費者目標受眾的精準營銷。
本次4.12奧克斯京東超級品牌日中，以25-36歲的年輕消費者再次成其為主要消費群體，購買占比達53%?？梢姡瑠W克斯空調(diào)在新興消費人群中，關(guān)注程度和喜愛程度越來越高。
在消費升級的新趨勢下，奧克斯能順應(yīng)時代潮流，牢牢站穩(wěn)年輕消費者陣營，離不開其對年輕消費者目標人群的精準定位。當下年輕消費者正處于人生角色轉(zhuǎn)型期，面臨事業(yè)成長與人生角色的轉(zhuǎn)變，既追求時尚獨立，又渴望家的溫暖。
“有家的地方就有奧克斯”，一直以來奧克斯始終堅持愛家的品牌理念。在此次奧克斯京東超級品牌日活動期間，奧克斯通過情感營銷、娛樂營銷、IP營銷和情景營銷等一系列溫情營銷法則和時尚營銷玩法，不僅為品牌賦予了年輕時尚和品質(zhì)的新內(nèi)涵，更觸動了年輕消費者對家的理解。
為愛作畫 溫情呼吁愛家理念
無論何時，愛與親情永遠是最觸動人心的主題。奧克斯對情感營銷的把控可謂精準，其愛家的品牌理念已經(jīng)深入人心。
在4月12日奧克斯京東超級品牌日期間，奧克斯發(fā)起了“我最愛的家”系列主題活動，征集了60位小朋友的畫作“孩子們眼中最愛的家”，同時制作了一鏡到底H5回家故事“藏在時光里的秘密”。
畫作中，孩子們畫筆描繪出他們心中最愛的家的樣子；H5故事中，主人公在成長中感受到父母在歲月點滴中給予我們的愛。通過對兒童眼中家的描繪，和對忙于工作而疏忽家庭的年輕父母的的精準定位，奧克斯的這次情感營銷觸動了目標消費群體的心。通過自媒體平臺發(fā)布后，近1200萬受眾被孩子們的畫作感動，累計超過360萬人群被H5動畫觸動，引發(fā)了消費者的情感共鳴。
情感營銷從受眾的情感訴求出發(fā)，直擊他們內(nèi)心最柔軟的部分，是最高級的營銷傳播手法之一。在媒體多樣化、信息泛濫化的時代，奧克斯能夠始終堅持品牌理念，呼吁愛家行為，打造時尚的高品質(zhì)空調(diào)顯得尤其珍貴。
“愛豆”助陣 明星直播引流效應(yīng)
借用明星影響力帶動流量是營銷更直接有效的方法，作為奧克斯首席產(chǎn)品藝術(shù)官，歐陽娜娜也出席了本次發(fā)布會，并通過直播的形式與粉絲和消費者互動。數(shù)據(jù)顯示，活動當天歐陽娜娜的直播視頻累計播放近400萬頻次。
發(fā)布會現(xiàn)場，充滿活力與潮流氣息的大提琴演奏家歐陽娜娜為大家?guī)砹司实拇筇崆傺葑啵⒖缃绐氉蕴魬?zhàn)了三個“愛家任務(wù)”，包括擔任“小奧動畫大電影的星探官”、京東奧克斯空調(diào)自營旗艦店店長，和Y3預(yù)售新品推薦官，讓粉絲和在場嘉賓看到了一個不一樣的歐陽娜娜。
在此次活動中，奧克斯借助歐陽娜娜的愛家情懷，通過一系列創(chuàng)意活動，讓消費者在體會奧克斯愛家品牌理念的同時，也看到了一個“潮范兒”十足的奧克斯空調(diào)。
IP社交 形象深化品牌認知
從迪士尼的米老鼠形象，到近期熱門的《頭號玩家》超級IP，IP打造已不是營銷的最新玩法，但成功的IP卻能讓人們產(chǎn)生情感共鳴與歸屬感，更能夠為品牌帶來持續(xù)的影響力提升。
在此次奧克斯京東超級品牌日發(fā)布會現(xiàn)場，奧克斯發(fā)布了以吉祥物小奧為IP的動畫大電影預(yù)告片，同時宣布小奧動畫電影將于今年6月上映。小奧的幸福家庭讓人們產(chǎn)生了情感共鳴與歸屬感，不僅打動了在場的觀眾，更在線上通過朋友圈傳播，影響近1000萬人次。
在消費升級的新趨勢下，用戶對高顏值高品質(zhì)的產(chǎn)品需求更加旺盛。奧克斯在強調(diào)產(chǎn)品的科技感、品質(zhì)力和高顏值的同時，更注重通過IP營銷來沉淀自己的忠實用戶，維系用戶的品牌認可與情感聯(lián)系。
情景打造 花樣玩轉(zhuǎn)愛家體驗
在營銷不斷變革的今天，情景營銷正成為消費者與品牌進行“情感共振”的關(guān)鍵，不僅能吸引消費者的注意力，更能將消費者對商品的需求從“需要”層次推向“想要”層次。
在此次奧克斯京東超級品牌日上，奧克斯嘗試多種情景營銷玩法，多場景打造了“家”的元素?；顒悠陂g，奧克斯將海報中“我最愛的家”字體設(shè)計為“家”的造型，活動現(xiàn)場還實景搭建了愛意滿滿的家庭模型，呼應(yīng)了愛家主題。
值得一提的是，在京東平臺展現(xiàn)形式上，奧克斯打破了以往京東超級品牌日的傳統(tǒng)平面畫風，首次啟用了3D立體視覺，風格清新靚麗?；顒赢嬅娼栌昧诵D(zhuǎn)木馬的風格，客廳、臥室，和兒童房，三個房間分別營造出溫馨、舒適和成長的家的概念。
奧克斯還推出了VR場景購，用戶在手機上就可以直觀地看到空調(diào)的3D立體模型，甚至還能看到空調(diào)在家中真實擺放的樣子，更容易買到與家裝風格一致的空調(diào)。據(jù)悉，奧克斯VR購上線當日，體驗人次近100萬，為廣大消費者帶來了“無界零售”的新體驗。
此外，戶外各類大屏廣告也成為奧克斯跨界“秀恩愛”的陣地。在北京世貿(mào)天階和廣州獵德大橋，或是巨幅LED屏，或是跨橋LED畫面的震撼露出，向萬千用戶傳遞了奧克斯京東超級品牌日的精彩盛宴。
以上我們可以看出，作為一家傳統(tǒng)家電企業(yè)，奧克斯緊跟時代潮流，精準定位年輕消費受眾，一系列營銷組合拳可謂“敢玩會玩”，不僅讓本次奧克斯京東超級品牌日捷報頻頻，更升級了消費者對奧克斯空調(diào)時尚品質(zhì)和愛家理念的品牌認知。
在消費升級的新時代，通過對新一代消費者的心理洞察，奧克斯在品牌升級中不斷打通年輕消費者陣營，努力將自身打造成一個充滿愛家情感、時尚、科技與品質(zhì)的品牌。未來，在科技與理念融合的新時代，奧克斯將為我們帶來怎樣的驚喜，讓我們拭目以待。
疫情下，健康家電或?qū)⒂瓉淼诙?/a>
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