“全屋定制”已成為家居建材市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，知名企業(yè)紛紛進(jìn)入
“這年頭，你不說(shuō)自己是大家居定制企業(yè)，都有些不好意思。”科凡定制家居董事長(zhǎng)林濤這句話，道出眼下家居定制市場(chǎng)之熱。確實(shí)如此，在家居建材市場(chǎng)增速放緩、遭遇發(fā)展瓶頸時(shí)，定制業(yè)卻以年均20%以上的增長(zhǎng)逆勢(shì)上揚(yáng)，成為行業(yè)最大焦點(diǎn)。有專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2020年定制家具的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1600億元。面對(duì)如此大的市場(chǎng)蛋糕，家居企業(yè)紛紛調(diào)整戰(zhàn)略，擴(kuò)界定制家居占比；近年來(lái)持續(xù)高速增長(zhǎng)的衣柜行業(yè)，也從單純的衣柜定制擴(kuò)展至全屋定制，成為定制家居轉(zhuǎn)型的先行者。
進(jìn)入高速發(fā)展軌道
早在2008年，家具建材企業(yè)就已開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)定制領(lǐng)域，如聯(lián)邦、全友、皇朝、圣象、大自然等這些龍頭企業(yè)紛紛進(jìn)軍定制業(yè)務(wù)。然而，真正的爆發(fā)是在近兩年。中泰證券的研究報(bào)告顯示，在行業(yè)增速整體放緩的背景下，定制家具的產(chǎn)業(yè)規(guī)模每年以 20%-30% 甚至是以上的增長(zhǎng)速度發(fā)展。目前，國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)的份額不足20%，與國(guó)外的成熟家具市場(chǎng)有70%-80%的市場(chǎng)占有率相比還有很大的提升空間，他們預(yù)計(jì)未來(lái)五年內(nèi)，定制家具的增速仍能保持20%以上。廣東衣柜行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)曾勇指出：“在未來(lái)5-10年，定制家居行業(yè)將進(jìn)入高速發(fā)展階段。”
定制家具前景為何被看好？在索菲亞、歐派、科凡、瑪格等大品牌看來(lái)，這和房地產(chǎn)市場(chǎng)向好有關(guān)。特別是從2015年以來(lái)，在絕大多數(shù)城市的限購(gòu)政策放開(kāi)（一線城市除外）、降息、二套首付比例降低……在這些利好信息推動(dòng)下，房地產(chǎn)市場(chǎng)復(fù)蘇，定制家具市場(chǎng)在一二線城市的樓價(jià)回暖中受益。一方面，二手房交易帶來(lái)的二次裝修需求定制家具會(huì)占據(jù)較大優(yōu)勢(shì)，二手交易回暖定制家具自然得益；另一方面，目前定制家具市場(chǎng)主要集中在一二線城市，三四線城市還處于萌芽階段，因此，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，定制家具的市場(chǎng)空間還很大。
日前，現(xiàn)身廣州琶洲2016中國(guó)（廣東）定制家居行業(yè)峰會(huì)的國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所原所長(zhǎng)任興洲認(rèn)為，消費(fèi)群體的變化也是定制家具越來(lái)越受歡迎的主要原因，“現(xiàn)在主流消費(fèi)群是80后、90后，他們追求個(gè)性化、唯美和別出心裁的產(chǎn)品，從臥室、書(shū)房到全屋空間，定制家具很能迎合新常態(tài)下的消費(fèi)理念和消費(fèi)方式。同時(shí)，老齡化社區(qū)也馬上就要來(lái)臨，這個(gè)群體對(duì)家具的需求特點(diǎn)是：簡(jiǎn)約、便利，也給定制家具帶來(lái)巨大商機(jī)。”
擴(kuò)展，做真正的全屋定制
對(duì)于定制家具的市場(chǎng)“錢景”，不少知名品牌都表現(xiàn)得信心滿滿，紛紛表示自己在2016年的銷售業(yè)績(jī)還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)30%甚至是60%。面對(duì)巨大的市場(chǎng)機(jī)遇，越來(lái)越多企業(yè)選擇轉(zhuǎn)型加入，而已在該行業(yè)打滾數(shù)年的企業(yè)，此時(shí)也開(kāi)啟了擴(kuò)展的步伐。
歐派家居集團(tuán)股份有限公司家居總經(jīng)理?xiàng)铞伪硎?，除現(xiàn)有的櫥柜、衣柜、衛(wèi)浴、木門產(chǎn)品，“今年還會(huì)有一個(gè)比較大的轉(zhuǎn)變，我們會(huì)做實(shí)木床等定制的產(chǎn)品，而軟床部分則以合作方式進(jìn)行。”歐派現(xiàn)在還沒(méi)做地板、瓷磚和窗簾，“我們想通過(guò)整合、合作的方式把這些產(chǎn)品統(tǒng)起來(lái)，一站式就可以把全屋東西買回去。”與歐派今年想做實(shí)木床類似，瑪格定制今年也推出全新的移動(dòng)家具，如床、床頭柜等，以及與定制家具配套的智能鎖等配件。
除了增加成品定制的品類之外，也有企業(yè)將擴(kuò)展的腳步跨進(jìn)用材領(lǐng)域。如在過(guò)去十年一直以做板式定制家具為主的合生雅居，今年也開(kāi)始涉足實(shí)木定制，并推出全新的實(shí)木定制品牌——“宮廷爵士”。該公司董事副總經(jīng)理王天兵告訴記者，實(shí)木定制是相對(duì)高端的消費(fèi)需求，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、市民的審美、消費(fèi)水平提高，未來(lái)實(shí)木定制的市場(chǎng)空間也會(huì)越來(lái)越大。“兒童家具產(chǎn)品線雖然我們暫時(shí)還未將它作為盈利項(xiàng)目，但這是公司很必要的配套項(xiàng)目，我們希望能給消費(fèi)者帶來(lái)更齊全的定制服務(wù)。”
“這年頭，你不說(shuō)自己是大家居定制企業(yè)，都有些不好意思。”科凡定制家居董事長(zhǎng)林濤這句話，道出眼下家居定制市場(chǎng)之熱。確實(shí)如此，在家居建材市場(chǎng)增速放緩、遭遇發(fā)展瓶頸時(shí)，定制業(yè)卻以年均20%以上的增長(zhǎng)逆勢(shì)上揚(yáng)，成為行業(yè)最大焦點(diǎn)。有專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2020年定制家具的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1600億元。面對(duì)如此大的市場(chǎng)蛋糕，家居企業(yè)紛紛調(diào)整戰(zhàn)略，擴(kuò)界定制家居占比；近年來(lái)持續(xù)高速增長(zhǎng)的衣柜行業(yè)，也從單純的衣柜定制擴(kuò)展至全屋定制，成為定制家居轉(zhuǎn)型的先行者。
定制家居，未來(lái)的定制家居市場(chǎng)將以設(shè)計(jì)論成敗
在經(jīng)歷了多年的市場(chǎng)沉淀以后，定制家居行業(yè)終于迎來(lái)了屬于自己的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。但是在市場(chǎng)愈加繁榮的同時(shí)，企業(yè)想要從中脫穎而出絕非易事。有人說(shuō)，未來(lái)的定制 家居市場(chǎng)將以設(shè)計(jì)論成敗，然而事實(shí)果真如此嗎？行標(biāo)將成市場(chǎng)發(fā)展助推器2011年4月12日，廣州市寧基裝飾實(shí)業(yè)股份有限公司（索菲亞衣柜）正式登陸深圳 證券交易所，率先一步成為中國(guó)衣柜行業(yè)首家上市民營(yíng)企業(yè)；2015年2月17日，好萊客正式登陸上海證券交易所，......進(jìn)入高速發(fā)展軌道
早在2008年，家具建材企業(yè)就已開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)定制領(lǐng)域，如聯(lián)邦、全友、皇朝、圣象、大自然等這些龍頭企業(yè)紛紛進(jìn)軍定制業(yè)務(wù)。然而，真正的爆發(fā)是在近兩年。中泰證券的研究報(bào)告顯示，在行業(yè)增速整體放緩的背景下，定制家具的產(chǎn)業(yè)規(guī)模每年以 20%-30% 甚至是以上的增長(zhǎng)速度發(fā)展。目前，國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)的份額不足20%，與國(guó)外的成熟家具市場(chǎng)有70%-80%的市場(chǎng)占有率相比還有很大的提升空間，他們預(yù)計(jì)未來(lái)五年內(nèi)，定制家具的增速仍能保持20%以上。廣東衣柜行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)曾勇指出：“在未來(lái)5-10年，定制家居行業(yè)將進(jìn)入高速發(fā)展階段。”
定制家具前景為何被看好？在索菲亞、歐派、科凡、瑪格等大品牌看來(lái)，這和房地產(chǎn)市場(chǎng)向好有關(guān)。特別是從2015年以來(lái)，在絕大多數(shù)城市的限購(gòu)政策放開(kāi)（一線城市除外）、降息、二套首付比例降低……在這些利好信息推動(dòng)下，房地產(chǎn)市場(chǎng)復(fù)蘇，定制家具市場(chǎng)在一二線城市的樓價(jià)回暖中受益。一方面，二手房交易帶來(lái)的二次裝修需求定制家具會(huì)占據(jù)較大優(yōu)勢(shì)，二手交易回暖定制家具自然得益；另一方面，目前定制家具市場(chǎng)主要集中在一二線城市，三四線城市還處于萌芽階段，因此，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，定制家具的市場(chǎng)空間還很大。
日前，現(xiàn)身廣州琶洲2016中國(guó)（廣東）定制家居行業(yè)峰會(huì)的國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所原所長(zhǎng)任興洲認(rèn)為，消費(fèi)群體的變化也是定制家具越來(lái)越受歡迎的主要原因，“現(xiàn)在主流消費(fèi)群是80后、90后，他們追求個(gè)性化、唯美和別出心裁的產(chǎn)品，從臥室、書(shū)房到全屋空間，定制家具很能迎合新常態(tài)下的消費(fèi)理念和消費(fèi)方式。同時(shí)，老齡化社區(qū)也馬上就要來(lái)臨，這個(gè)群體對(duì)家具的需求特點(diǎn)是：簡(jiǎn)約、便利，也給定制家具帶來(lái)巨大商機(jī)。”
擴(kuò)展，做真正的全屋定制
對(duì)于定制家具的市場(chǎng)“錢景”，不少知名品牌都表現(xiàn)得信心滿滿，紛紛表示自己在2016年的銷售業(yè)績(jī)還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)30%甚至是60%。面對(duì)巨大的市場(chǎng)機(jī)遇，越來(lái)越多企業(yè)選擇轉(zhuǎn)型加入，而已在該行業(yè)打滾數(shù)年的企業(yè)，此時(shí)也開(kāi)啟了擴(kuò)展的步伐。
歐派家居集團(tuán)股份有限公司家居總經(jīng)理?xiàng)铞伪硎?，除現(xiàn)有的櫥柜、衣柜、衛(wèi)浴、木門產(chǎn)品，“今年還會(huì)有一個(gè)比較大的轉(zhuǎn)變，我們會(huì)做實(shí)木床等定制的產(chǎn)品，而軟床部分則以合作方式進(jìn)行。”歐派現(xiàn)在還沒(méi)做地板、瓷磚和窗簾，“我們想通過(guò)整合、合作的方式把這些產(chǎn)品統(tǒng)起來(lái)，一站式就可以把全屋東西買回去。”與歐派今年想做實(shí)木床類似，瑪格定制今年也推出全新的移動(dòng)家具，如床、床頭柜等，以及與定制家具配套的智能鎖等配件。
建材O2O應(yīng)用場(chǎng)景，家居建材企業(yè)如何搭建建材O2O應(yīng)用場(chǎng)景呢？
隨著互聯(lián)網(wǎng)+的熱炒，各行各業(yè)都跟互聯(lián)網(wǎng)沾上了關(guān)系，相對(duì)比較落后的家居建材行業(yè)有著線下強(qiáng)體驗(yàn)的屬性，應(yīng)該利用好互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行推廣、擴(kuò)散和傳播，才能更 好的在互聯(lián)網(wǎng)上獲取到一些流量和訂單，單靠線下實(shí)體店的流量在現(xiàn)在整個(gè)經(jīng)濟(jì)下滑的大環(huán)境下是無(wú)法生存的了，那么究竟要如何來(lái)做好建材O2O這個(gè)人人都看好 的互聯(lián)網(wǎng)+應(yīng)用呢？建材之家在2016年春節(jié)后發(fā)布了建材之家V1.0應(yīng)用場(chǎng)景流程圖，大家可以在建材之家的公眾......除了增加成品定制的品類之外，也有企業(yè)將擴(kuò)展的腳步跨進(jìn)用材領(lǐng)域。如在過(guò)去十年一直以做板式定制家具為主的合生雅居，今年也開(kāi)始涉足實(shí)木定制，并推出全新的實(shí)木定制品牌——“宮廷爵士”。該公司董事副總經(jīng)理王天兵告訴記者，實(shí)木定制是相對(duì)高端的消費(fèi)需求，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、市民的審美、消費(fèi)水平提高，未來(lái)實(shí)木定制的市場(chǎng)空間也會(huì)越來(lái)越大。“兒童家具產(chǎn)品線雖然我們暫時(shí)還未將它作為盈利項(xiàng)目，但這是公司很必要的配套項(xiàng)目，我們希望能給消費(fèi)者帶來(lái)更齊全的定制服務(wù)。”
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