《2023中國家居行業(yè)洞察報告》重磅發(fā)布
針對家居行業(yè)的發(fā)展和格局變化，巨量算數(shù)發(fā)布《2023 中國家居行業(yè)洞察報告》。巨量算數(shù)2023家居行業(yè)用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，短視頻超越品牌專賣店/家居賣場等傳統(tǒng)方式，成為用戶獲取家居相關(guān)資訊的主要渠道。
而在家居產(chǎn)品的實際購買環(huán)節(jié)，63.2%的用戶消費依賴于線上資訊和平臺，用戶的線上消費習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。當數(shù)字化浪潮席卷家居行業(yè)的時候，消費者和企業(yè)的注意力都開始向線上遷移。
約有86.7%的用戶關(guān)注家居達人創(chuàng)作者。達人創(chuàng)作者逐漸成為用戶實際購買家居產(chǎn)品時的重要意見領(lǐng)袖。除達人創(chuàng)作者外，家居品牌也借力抖音陣地紅利，深耕私域運營。抖音平臺家居企業(yè)號數(shù)量持續(xù)增加，截止到5月末，企業(yè)號總量已經(jīng)突破200萬。
2023年1-5月的家居內(nèi)容評論量和轉(zhuǎn)發(fā)量同比分別增加184.7%和171.4%，用戶希望通過信息閱讀和篩選獲取更加全面、更加客觀的產(chǎn)品信息。
1-5月，用戶在抖音平臺對家居相關(guān)搜索次數(shù)同比增長63.5%。在家居產(chǎn)品越來越豐富、購買越來越便利的同時，用戶會通過分享、討論、詢問、搜索、對比等多種方式輔助決策，消費理念越來越理性。
31-40歲的中堅人群是家居興趣用戶的主力人群，41-50 歲的人群是家居興趣用戶的高潛人群，兩類人群均具經(jīng)濟實力，計劃房屋購置或房屋翻新的裝修，更關(guān)注家居建材。
1-5月用戶對“舒適家居”相關(guān)內(nèi)容的主動搜索量同比增加88.7%。2023年1-5月健康化家居產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容發(fā)布量和播放量相比2022年1-5月分別增長 67.3% 和94.9%。對于目前流行的智能家居產(chǎn)品，有購買經(jīng)歷或有購買意愿的用戶占比高達 86.1%，智能家居的落地場景逐漸從單品智能到全屋智能過渡。
針對家居行業(yè)的發(fā)展和格局變化，巨量算數(shù)發(fā)布《2023 中國家居行業(yè)洞察報告》。巨量算數(shù)2023家居行業(yè)用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，短視頻超越品牌專賣店/家居賣場等傳統(tǒng)方式，成為用戶獲取家居相關(guān)資訊的主要渠道。
而在家居產(chǎn)品的實際購買環(huán)節(jié)，63.2%的用戶消費依賴于線上資訊和平臺，用戶的線上消費習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。當數(shù)字化浪潮席卷家居行業(yè)的時候，消費者和企業(yè)的注意力都開始向線上遷移。
約有86.7%的用戶關(guān)注家居達人創(chuàng)作者。達人創(chuàng)作者逐漸成為用戶實際購買家居產(chǎn)品時的重要意見領(lǐng)袖。除達人創(chuàng)作者外，家居品牌也借力抖音陣地紅利，深耕私域運營。抖音平臺家居企業(yè)號數(shù)量持續(xù)增加，截止到5月末，企業(yè)號總量已經(jīng)突破200萬。
2023年1-5月的家居內(nèi)容評論量和轉(zhuǎn)發(fā)量同比分別增加184.7%和171.4%，用戶希望通過信息閱讀和篩選獲取更加全面、更加客觀的產(chǎn)品信息。
1-5月，用戶在抖音平臺對家居相關(guān)搜索次數(shù)同比增長63.5%。在家居產(chǎn)品越來越豐富、購買越來越便利的同時，用戶會通過分享、討論、詢問、搜索、對比等多種方式輔助決策，消費理念越來越理性。
31-40歲的中堅人群是家居興趣用戶的主力人群，41-50 歲的人群是家居興趣用戶的高潛人群，兩類人群均具經(jīng)濟實力，計劃房屋購置或房屋翻新的裝修，更關(guān)注家居建材。
1-5月用戶對“舒適家居”相關(guān)內(nèi)容的主動搜索量同比增加88.7%。2023年1-5月健康化家居產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容發(fā)布量和播放量相比2022年1-5月分別增長 67.3% 和94.9%。對于目前流行的智能家居產(chǎn)品，有購買經(jīng)歷或有購買意愿的用戶占比高達 86.1%，智能家居的落地場景逐漸從單品智能到全屋智能過渡。
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