《2022年90后家裝人群洞察報(bào)告》發(fā)布
據(jù)《2022年90后家裝人群洞察報(bào)告》顯示：家裝的消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要是新房裝修，占比34.2%。值得注意的是改善租房環(huán)境的消費(fèi)動(dòng)機(jī)占比達(dá)8.2%。其中，一二線城市的居民因租房產(chǎn)生的家裝需求更大。
超80%的90后認(rèn)為家裝顏值的重要程度在7分以上，十分重視。在家裝風(fēng)格的選擇上，他們更希望自己的家是現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)，同時(shí)輕奢、新中式也是較多的選擇。同時(shí)，37.83%受訪者認(rèn)為原木色系的家居色彩風(fēng)格更符合需求，黑白灰色系也備受他們的青睞。
關(guān)于家裝資訊，90后不僅從線上的互聯(lián)網(wǎng)家裝、長(zhǎng)短視頻、社交平臺(tái)去了解，還會(huì)到線下的大型連鎖家裝家居賣(mài)場(chǎng)、裝潢設(shè)計(jì)公司做功課。在90后家裝人群使用互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)中，字節(jié)跳動(dòng)旗下的一站式家裝服務(wù)平臺(tái)住小幫滲透率超5成。
90后選擇半包的家裝方式的占比最高，達(dá)37.5%。家裝主材更想要自己親自挑選，在家裝時(shí)長(zhǎng)分布中，3-6個(gè)月占比最高達(dá)43.6%；其次為1-3個(gè)月，占比35.7%。90后家裝人群對(duì)于家居產(chǎn)品的選購(gòu)?fù)ǔ?huì)綜合線上線下兩類(lèi)渠道，線下連鎖家居賣(mài)場(chǎng)是年輕人最?lèi)?ài)的線下購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)，小件的家居產(chǎn)品、燈具、家紡會(huì)優(yōu)先在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)。
90后家裝人群在選購(gòu)家裝/家居產(chǎn)品時(shí)，最關(guān)注功能材料和質(zhì)量，其中單身人群更在乎價(jià)格，情侶更重視風(fēng)格，而已婚人士更注重功能、環(huán)保和品質(zhì)。在家居品牌選擇上，國(guó)外的家居品牌價(jià)格較高，因此務(wù)實(shí)的90后會(huì)優(yōu)先選擇本土家居品牌，且超5成會(huì)使用品牌平替產(chǎn)品，選擇合適的而不是貴的。
據(jù)《2022年90后家裝人群洞察報(bào)告》顯示：家裝的消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要是新房裝修，占比34.2%。值得注意的是改善租房環(huán)境的消費(fèi)動(dòng)機(jī)占比達(dá)8.2%。其中，一二線城市的居民因租房產(chǎn)生的家裝需求更大。
超80%的90后認(rèn)為家裝顏值的重要程度在7分以上，十分重視。在家裝風(fēng)格的選擇上，他們更希望自己的家是現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)，同時(shí)輕奢、新中式也是較多的選擇。同時(shí)，37.83%受訪者認(rèn)為原木色系的家居色彩風(fēng)格更符合需求，黑白灰色系也備受他們的青睞。
關(guān)于家裝資訊，90后不僅從線上的互聯(lián)網(wǎng)家裝、長(zhǎng)短視頻、社交平臺(tái)去了解，還會(huì)到線下的大型連鎖家裝家居賣(mài)場(chǎng)、裝潢設(shè)計(jì)公司做功課。在90后家裝人群使用互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)中，字節(jié)跳動(dòng)旗下的一站式家裝服務(wù)平臺(tái)住小幫滲透率超5成。
90后選擇半包的家裝方式的占比最高，達(dá)37.5%。家裝主材更想要自己親自挑選，在家裝時(shí)長(zhǎng)分布中，3-6個(gè)月占比最高達(dá)43.6%；其次為1-3個(gè)月，占比35.7%。90后家裝人群對(duì)于家居產(chǎn)品的選購(gòu)?fù)ǔ?huì)綜合線上線下兩類(lèi)渠道，線下連鎖家居賣(mài)場(chǎng)是年輕人最?lèi)?ài)的線下購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)，小件的家居產(chǎn)品、燈具、家紡會(huì)優(yōu)先在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)。
90后家裝人群在選購(gòu)家裝/家居產(chǎn)品時(shí)，最關(guān)注功能材料和質(zhì)量，其中單身人群更在乎價(jià)格，情侶更重視風(fēng)格，而已婚人士更注重功能、環(huán)保和品質(zhì)。在家居品牌選擇上，國(guó)外的家居品牌價(jià)格較高，因此務(wù)實(shí)的90后會(huì)優(yōu)先選擇本土家居品牌，且超5成會(huì)使用品牌平替產(chǎn)品，選擇合適的而不是貴的。
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