9月9日,中高端童裝品牌運營商——北京嘉曼服飾股份有限公司在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市(股票代碼:301276),本次發(fā)行價格為40.66元/股,發(fā)行數(shù)量為2700萬股。公司將充分借助資本市場的強大推動力,全方位提升核心競爭力,致力于成為中國乃至全球優(yōu)秀的知名童裝企業(yè)。
公開資料顯示,嘉曼服飾成立于1992年9月,是一家中高端童裝運營企業(yè),業(yè)務(wù)涵蓋童裝的研發(fā)設(shè)計、品牌運營與推廣、直營與加盟銷售等核心業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)。公司產(chǎn)品覆蓋0-16歲(主要為2-14歲)的男女兒童服裝及內(nèi)衣襪子等相關(guān)附屬產(chǎn)品。在2020年中國大童童裝市場子類別中(國內(nèi)品牌且不含運動童裝品牌),嘉曼服飾自有品牌“水孩兒”市場綜合占有率排名第七。截至招股書簽署日,公司擁有注冊商標61項、實用新型專利20項。
深耕中高端童裝市場三十年,嘉曼服飾在設(shè)計研發(fā)、品牌推廣、運營等方面積累了豐富經(jīng)驗,強大的設(shè)計研發(fā)能力是嘉曼服飾的核心優(yōu)勢之一。公司采用自有品牌、授權(quán)品牌及國際零售代理品牌的多品牌運營模式,其中“水孩兒”定位于中端大眾休閑、“暇步士”定位于中高端美式休閑、“哈吉斯”定位于中高端英倫校園風(fēng)格,公司設(shè)計師可以精準把握不同品牌的風(fēng)格定位,使公司的各個品牌之間形成協(xié)同發(fā)展效應(yīng)和差異化競爭優(yōu)勢。
公司設(shè)計團隊通過不斷調(diào)研國內(nèi)外市場,及時洞察不同品牌目標消費者需求,堅持自主設(shè)計和不斷吸收最新流行元素,每年開發(fā)產(chǎn)品高達數(shù)千款,公司產(chǎn)品具有較強市場競爭力。
根據(jù)招股書,2019-2021年,嘉曼服飾營收分別為8.97億元、10.43億元、12.14億元,2020-2021年分別同比增長16.39%、16.38%;報告期內(nèi),公司凈利潤分別為0.89億元、1.19億元、1.95億元,2020-2021年分別同比增長32.8%、63.83%。數(shù)據(jù)顯示,公司報告期內(nèi)營收規(guī)模和盈利能力均呈現(xiàn)出快速提升的態(tài)勢,嘉曼服飾營收復(fù)合增長率遠高于同行業(yè)可比公司,其成長性優(yōu)異。
華麗的業(yè)績背后離不開公司獨具特色的經(jīng)營模式。創(chuàng)立至今,公司構(gòu)建了線上與線下、直營與加盟的多元化全渠道銷售模式,截至2021年12月31日,公司已在全國31個省、自治區(qū)、直轄市開設(shè)有594家線下門店;同時,公司在唯品會、天貓、京東等國內(nèi)知名電商平臺開設(shè)了37家線上店鋪。
公司憑借各品牌自有特色在各個細分市場中滿足不同類型消費者的需求,培養(yǎng)有品牌忠誠度的客戶群體。通過多品牌差異化發(fā)展和線上線下、直營與加盟渠道并行的發(fā)展戰(zhàn)略,公司產(chǎn)品已形成對童裝市場多維度、深層次的滲透,具備持續(xù)的滾動式發(fā)展?jié)摿Α?br />
近年來,嘉曼服飾業(yè)績持續(xù)上漲,其背后是多品牌戰(zhàn)略成效顯著、設(shè)計研發(fā)能力強大,渠道優(yōu)勢明顯等多重優(yōu)勢。值得關(guān)注的是,隨著市場規(guī)模的增長和集中度的提升,上市后的嘉曼服飾未來發(fā)展前景將更為廣闊。(燕云)