國(guó)慶節(jié)剛過(guò)，記者看到節(jié)日期間不少儲(chǔ)水式電熱水器專賣店熱鬧非凡，各種促銷優(yōu)惠奪人眼球，讓人眼花繚亂。然而，在儲(chǔ)水式電熱水器專賣店風(fēng)風(fēng)火火之時(shí)，一些中小儲(chǔ)水式電熱水器專賣店或是店中店卻顯現(xiàn)出另一番景象，或門戶緊閉，或整頓調(diào)整。業(yè)內(nèi)人士分析，面對(duì)大賣場(chǎng)的大肆席卷，中小即熱式熱水器專賣店抵抗力明顯不足，在一系列價(jià)格轟炸下，很多中小企業(yè)難以招架，只能黯然退場(chǎng)。
價(jià)格戰(zhàn)逼小儲(chǔ)水式電熱水器專賣店退場(chǎng)
10月1日下午，記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，開(kāi)業(yè)至今不過(guò)3年的某儲(chǔ)水式電熱水器專賣店已是大門緊閉。家住附近的市民王女士告訴記者，這家店已經(jīng)關(guān)了半個(gè)多月。隨后，記者試圖聯(lián)系賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人但未果。一位曾任某大型賣場(chǎng)總經(jīng)理的不具名人士在接受記者采訪時(shí)指出，像這樣的小規(guī)模店被大型賣場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)沖垮是大趨勢(shì)。
還有某品牌經(jīng)理接受記者采訪時(shí)表示，“今年沒(méi)搞促銷是因?yàn)橐恍┢贩N還在調(diào)整中。”而商場(chǎng)內(nèi)某品牌商家的一位銷售人員告訴記者，去年和前年的十一期間，賣場(chǎng)和商家的促銷效果并不理想，今年賣場(chǎng)生意也不好，所以干脆就不搞活動(dòng)了。
價(jià)格戰(zhàn)成行業(yè)常態(tài)
然而，相對(duì)于大賣場(chǎng)的大手筆，中小賣場(chǎng)的促銷境遇卻比較尷尬。有業(yè)內(nèi)人士向記者坦言，像他們賣場(chǎng)，五一、十一的促銷費(fèi)用不足十萬(wàn)，遠(yuǎn)不能和大型賣場(chǎng)、連鎖賣場(chǎng)相比。“如果促銷費(fèi)用投入太大，對(duì)賣場(chǎng)壓力就太大了，況且也未見(jiàn)有相應(yīng)的回報(bào)。”
上述不具名人士向商報(bào)記者透露，目前五一、十一這類大型促銷節(jié)日，大型賣場(chǎng)僅一個(gè)店的促銷推廣費(fèi)用就在百萬(wàn)元以上，“一年幾個(gè)促銷活動(dòng)下來(lái)，各種活動(dòng)費(fèi)用動(dòng)輒就過(guò)千萬(wàn)，而賣場(chǎng)是以收租為主，這些促銷活動(dòng)所產(chǎn)生的利潤(rùn)直接受益的是商家，但賣場(chǎng)并不可能短期內(nèi)增加租金。因此對(duì)于一些實(shí)力一般的賣場(chǎng)而言，每年的促銷投入是一筆很大的負(fù)擔(dān)。”他表示，在大賣場(chǎng)以價(jià)格戰(zhàn)吸引人氣成為常態(tài)的背景下，資金不足的中小家居賣場(chǎng)鮮有抵抗力，較后不得不倒閉。
有業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)表示，五一是傳統(tǒng)的裝修旺季，市場(chǎng)對(duì)儲(chǔ)水式電熱水器的需求量將出現(xiàn)激增，利用“價(jià)格戰(zhàn)”有助于賣場(chǎng)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。“但是現(xiàn)在家電行業(yè)已經(jīng)患上價(jià)格戰(zhàn)依賴癥，這樣下去將限制家居行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。”
時(shí)不時(shí)地來(lái)一場(chǎng)“大戰(zhàn)”，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，可能“掙眼球”的意義更大于“讓實(shí)惠”。而在“戰(zhàn)火”中走過(guò)的消費(fèi)者，也逐漸地習(xí)慣于“觀戰(zhàn)”，而不是“參戰(zhàn)”。采訪中，一位消費(fèi)者王先生告訴記者，儲(chǔ)水式電熱水器商家的跳樓價(jià)格看似出現(xiàn)了大“跳水”，其實(shí)并沒(méi)比平時(shí)便宜多少。而且，大部分用戶表示，儲(chǔ)水式電熱水器商頻繁“開(kāi)火”，無(wú)論產(chǎn)品便宜與否，需要才是硬道理
相關(guān)建材詞條解釋：
賣場(chǎng)
百貨賣場(chǎng)1、大型超市。如：家樂(lè)福，易初蓮花，沃爾瑪，樂(lè)購(gòu)，大潤(rùn)發(fā)，三江等。這種賣場(chǎng)的特點(diǎn)是占地面積大，地理位置比較靠近中心城區(qū)，產(chǎn)品品種以快速消費(fèi)品和日用品為主，產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)大眾化，面向的消費(fèi)對(duì)象是普通的市民。2、百貨商場(chǎng)：如：玖光百貨，王府井百貨，金鷹購(gòu)物中心等。這種賣場(chǎng)一般都設(shè)在繁華地帶，地理緊靠中心城區(qū)，主要產(chǎn)品以中高檔耐用消費(fèi)品（服裝，首飾珠寶，化妝品等），產(chǎn)品價(jià)格較高，針對(duì)的是一些有消費(fèi)能力的市民。專業(yè)賣場(chǎng)1、家居賣場(chǎng)（如，宜家家居）2、建材賣場(chǎng)（如，建配龍）3、運(yùn)動(dòng)品賣場(chǎng)（如，迪卡儂）等等。賣場(chǎng)和購(gòu)物中心而相對(duì)應(yīng)的，很多商場(chǎng)也引入了自由選購(gòu)的形式，將相當(dāng)大一部分面積作為超市，俗稱“商超”。
價(jià)格戰(zhàn)逼小儲(chǔ)水式電熱水器專賣店退場(chǎng)
10月1日下午，記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，開(kāi)業(yè)至今不過(guò)3年的某儲(chǔ)水式電熱水器專賣店已是大門緊閉。家住附近的市民王女士告訴記者，這家店已經(jīng)關(guān)了半個(gè)多月。隨后，記者試圖聯(lián)系賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人但未果。一位曾任某大型賣場(chǎng)總經(jīng)理的不具名人士在接受記者采訪時(shí)指出，像這樣的小規(guī)模店被大型賣場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)沖垮是大趨勢(shì)。
還有某品牌經(jīng)理接受記者采訪時(shí)表示，“今年沒(méi)搞促銷是因?yàn)橐恍┢贩N還在調(diào)整中。”而商場(chǎng)內(nèi)某品牌商家的一位銷售人員告訴記者，去年和前年的十一期間，賣場(chǎng)和商家的促銷效果并不理想，今年賣場(chǎng)生意也不好，所以干脆就不搞活動(dòng)了。
價(jià)格戰(zhàn)成行業(yè)常態(tài)
然而，相對(duì)于大賣場(chǎng)的大手筆，中小賣場(chǎng)的促銷境遇卻比較尷尬。有業(yè)內(nèi)人士向記者坦言，像他們賣場(chǎng)，五一、十一的促銷費(fèi)用不足十萬(wàn)，遠(yuǎn)不能和大型賣場(chǎng)、連鎖賣場(chǎng)相比。“如果促銷費(fèi)用投入太大，對(duì)賣場(chǎng)壓力就太大了，況且也未見(jiàn)有相應(yīng)的回報(bào)。”
上述不具名人士向商報(bào)記者透露，目前五一、十一這類大型促銷節(jié)日，大型賣場(chǎng)僅一個(gè)店的促銷推廣費(fèi)用就在百萬(wàn)元以上，“一年幾個(gè)促銷活動(dòng)下來(lái)，各種活動(dòng)費(fèi)用動(dòng)輒就過(guò)千萬(wàn)，而賣場(chǎng)是以收租為主，這些促銷活動(dòng)所產(chǎn)生的利潤(rùn)直接受益的是商家，但賣場(chǎng)并不可能短期內(nèi)增加租金。因此對(duì)于一些實(shí)力一般的賣場(chǎng)而言，每年的促銷投入是一筆很大的負(fù)擔(dān)。”他表示，在大賣場(chǎng)以價(jià)格戰(zhàn)吸引人氣成為常態(tài)的背景下，資金不足的中小家居賣場(chǎng)鮮有抵抗力，較后不得不倒閉。
有業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)表示，五一是傳統(tǒng)的裝修旺季，市場(chǎng)對(duì)儲(chǔ)水式電熱水器的需求量將出現(xiàn)激增，利用“價(jià)格戰(zhàn)”有助于賣場(chǎng)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。“但是現(xiàn)在家電行業(yè)已經(jīng)患上價(jià)格戰(zhàn)依賴癥，這樣下去將限制家居行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。”
時(shí)不時(shí)地來(lái)一場(chǎng)“大戰(zhàn)”，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，可能“掙眼球”的意義更大于“讓實(shí)惠”。而在“戰(zhàn)火”中走過(guò)的消費(fèi)者，也逐漸地習(xí)慣于“觀戰(zhàn)”，而不是“參戰(zhàn)”。采訪中，一位消費(fèi)者王先生告訴記者，儲(chǔ)水式電熱水器商家的跳樓價(jià)格看似出現(xiàn)了大“跳水”，其實(shí)并沒(méi)比平時(shí)便宜多少。而且，大部分用戶表示，儲(chǔ)水式電熱水器商頻繁“開(kāi)火”，無(wú)論產(chǎn)品便宜與否，需要才是硬道理
相關(guān)建材詞條解釋：
賣場(chǎng)
百貨賣場(chǎng)1、大型超市。如：家樂(lè)福，易初蓮花，沃爾瑪，樂(lè)購(gòu)，大潤(rùn)發(fā)，三江等。這種賣場(chǎng)的特點(diǎn)是占地面積大，地理位置比較靠近中心城區(qū)，產(chǎn)品品種以快速消費(fèi)品和日用品為主，產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)大眾化，面向的消費(fèi)對(duì)象是普通的市民。2、百貨商場(chǎng)：如：玖光百貨，王府井百貨，金鷹購(gòu)物中心等。這種賣場(chǎng)一般都設(shè)在繁華地帶，地理緊靠中心城區(qū)，主要產(chǎn)品以中高檔耐用消費(fèi)品（服裝，首飾珠寶，化妝品等），產(chǎn)品價(jià)格較高，針對(duì)的是一些有消費(fèi)能力的市民。專業(yè)賣場(chǎng)1、家居賣場(chǎng)（如，宜家家居）2、建材賣場(chǎng)（如，建配龍）3、運(yùn)動(dòng)品賣場(chǎng)（如，迪卡儂）等等。賣場(chǎng)和購(gòu)物中心而相對(duì)應(yīng)的，很多商場(chǎng)也引入了自由選購(gòu)的形式，將相當(dāng)大一部分面積作為超市，俗稱“商超”。
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