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原帖
2018-06-12 07:36
埃森哲推出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)新報(bào)告，深度剖析“五大新消費(fèi)主義”埃森哲推出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)新報(bào)告，深度剖析“五大新消費(fèi)主義”
近日，埃森哲繼四年前發(fā)布的《中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)洞察報(bào)告》后，再出針對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的重磅報(bào)告。報(bào)告指出，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)在四年前的消費(fèi)升級(jí)大背景下，隨著數(shù)字技術(shù)的加速迭代，又形成了五大新消費(fèi)主義特點(diǎn)。概括為： 一、“兩線買”，55%的消費(fèi)者最近增加了網(wǎng)購(gòu)頻率，但這部分活躍消費(fèi)者同時(shí)也是線下消費(fèi)的活躍群體。 二、“購(gòu)物社交化”與其說(shuō)生活在別處，不如說(shuō)中國(guó)消費(fèi)者生活在別人的朋友圈里。 三、“體驗(yàn)至上”中國(guó)消費(fèi)者花錢購(gòu)買的不僅是商品，更是購(gòu)物體驗(yàn)。57%的消費(fèi)者購(gòu)買或表示有興趣購(gòu)買虛擬現(xiàn)實(shí)或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品；其中，有45%的消費(fèi)者希望可以通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備體驗(yàn)希望購(gòu)買的商品。 四、“健身消費(fèi)”運(yùn)動(dòng)健身正在成為中國(guó)人的最新生活方式，并孕育著龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。 五、“擁抱價(jià)值經(jīng)濟(jì)”已有超六成消費(fèi)者使用過(guò)二手交易平臺(tái)。 2016年成立的咸魚(yú)，目前擁有1600萬(wàn)活躍賣家，已超越淘寶，以及通過(guò)共享而不是購(gòu)買的方式消費(fèi)商品，這種共享需求最強(qiáng)烈的商品包括圖書(shū)/音像、體育用品、廚房用品、數(shù)碼產(chǎn)品等。 |
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