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原帖
2017-08-04 08:35
新中產(chǎn)階層成為消費(fèi)中堅(jiān)陶瓷行業(yè)應(yīng)如何"取悅"?新中產(chǎn)階層成為消費(fèi)中堅(jiān)陶瓷行業(yè)應(yīng)如何"取悅"?
當(dāng)人們開始熱衷于去日本搶馬桶蓋，澳洲搶奶粉，韓國搶化妝品的時候，我們知道，相比價格和距離，消費(fèi)者追求品質(zhì)的時代到來了。這類消費(fèi)者，我們稱他們?yōu)?ldquo;新中產(chǎn)階級”。阿里研究院給出的“新中產(chǎn)”四個標(biāo)簽：30歲、白領(lǐng)、本科、城市。如何取悅“新中產(chǎn)”？高科技和故事性，更容易打動這個階層。很多瓷磚品牌線下店的VR觀看瓷磚鋪貼效果，就很受80后、90后的喜歡。會講故事的品牌也更容易觸動消費(fèi)者。新中產(chǎn)階層購買的除了商品外，還有自我肯定與被賦權(quán)的認(rèn)同感?，F(xiàn)在的“新中產(chǎn)”和過去的“中產(chǎn)”是不同的，對于品牌來說，當(dāng)你需要特定迎合某一類人群時，需要精準(zhǔn)把握目標(biāo)人群的心理和需求，新中產(chǎn)喜歡洋氣，那就通過策略包裝；新中產(chǎn)需要情懷，那就賣他們一點(diǎn)故事?？傆幸环N方法會戳到新中產(chǎn)的心里。 |
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